مقدمه:آیا میدانستید تنها 1٪ از کاربران گوگل به صفحه دوم نتایج جستجو میروند؟ پس اگر صفحهای دارید که در این منطقه خاکستری گیر کرده، وقت آن رسیده که به آن قدرت بدهید و راهش را به صفحه اول باز کنید!
در این مقاله، با استراتژیهای جالب و اثباتشدهای آشنا میشوید که به شما کمک میکند صفحات کمعملکرد را تقویت کنید، نرخ پاسخدهی به ایمیلها را بالا ببرید و حتی شانس ویدئوهای یوتیوبتان را برای دیده شدن در گوگل افزایش دهید. اما به خاطر حجم زیاد نکات کاربردی، تصمیم گرفتیم این مقاله را در دو بخش منتشر کنیم. آماده باشید، چون با نکات این مقاله، قرار است وبسایت و محتوای شما بدرخشد!
قسمت اول همین حالا در دسترس شماست، و برای قسمت دوم هم حتماً همراه ما باشید!
1. کشف کلمات کلیدی ناشناخته در ردیت (Reddit)
ردیت یک معدن طلای بینظیر برای تحقیقات کلمات کلیدی است. به ویژه زمانی که هدف شما کشف کلمات کلیدی طولانی (long-tail keywords) باشد. این پلتفرم منبعی ارزشمند است که بسیاری از متخصصان سئو آن را نادیده میگیرند، اما میتواند گنجینهای از اطلاعات ارزشمند باشد.
در اینجا نحوه استفاده از ردیت برای تحقیق کلمات کلیدی آمده است:
- ·ابتدا وارد ردیت شوید. اگر قبلاً زیرمجموعه (subreddit) خاصی را میشناسید که مخاطبان هدف شما در آنجا فعالیت میکنند، به آنجا بروید. برای مثال، اگر میخواهید مقالهای درباره رژیم پالئو بنویسید، باید به زیرمجموعه r/paleo بروید.
- ·اگر مطمئن نیستید که مخاطبان شما در کدام زیرمجموعهها هستند، نگران نباشید. فقط موضوع خود را در نوار جستجوی ردیت وارد کنید و ببینید کدام تاپیکها و زیرمجموعهها به نمایش درمیآیند. به عنوان مثال، جستجو برای عبارت link building میتواند نشان دهد که کدام تاپیکها در این زمینه پرطرفدار هستند و مرتبط با حوزه شما هستند.
- ·هنگامی که شروع به مرور میکنید، به دنبال کلمات کلیدیای باشید که بارها و بارها در نظرات یا عنوانهای پستها تکرار شده و میشوند. اگر افراد در ردیت در مورد یک موضوع خاص صحبت میکنند، احتمال زیادی وجود دارد که همان کلمات را در جستجوی گوگل نیز وارد کنند.
به عنوان مثال، در زمان بررسی تاپیکهای link building ، کلمات content strategy و content strategies مشاهده شد که کلمات کلیدیای بودند که شاید به ذهن فرد نرسد.
ردیت یک منبع بینظیر است که میتواند به شما کمک کند تا کلمات کلیدیای کشف کنید که ممکن است در تحقیقات سنتی به آنها توجه نکنید. پس ارزش زیادی دارد که از آن برای کشف کلمات کلیدی استفاده کنید.
2. بهینهسازی سایت خود برای الگوریتم گوگل RankBrain
مدتی قبل، گوگل الگوریتم RankBrain خود را معرفی کرد که یک سیستم یادگیری ماشین (Machine learning) است که تأثیر زیادی بر سئو دارد. این الگوریتم به گوگل کمک میکند تا درک بهتری از نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجو داشته باشد و بر روی سیگنالهای تجربه کاربری (UX) متمرکز است.
به عبارت سادهتر، هر چقدر که شما تجربه بهتری برای کاربران فراهم کنید، رتبه بهتری درجستجوها خواهید داشت.
RankBrain به یکی از سه سیگنال اصلی رتبهبندی گوگل تبدیل شده است. در حالی که عوامل سنتی مانند بک لینک و کلمات کلیدی همچنان مهم هستند، RankBrain به سرعت در حال تبدیل شدن به یکی از سیگنالهای اصلی رتبهبندی است.
برای بهینهسازی سایت خود برای RankBrain، در اینجا دو راه ساده و موثر آمده است:
- بهبود نرخ کلیک (CTR) ارگانیک RankBrain میخواهد ببیند که کاربران چقدر بر روی سایت شما در نتایج جستجو کلیک میکنند. اگر صفحه شما کلیکهای زیادی بگیرد، گوگل فرض میکند که این صفحه مرتبط است و رتبه آن را افزایش میدهد.
برای افزایش CTR یا همان نرخ تبدیلخود، میتوانید از اعداد در عنوان و توضیحات متا استفاده کنید.
تحقیقات نشان داده که مردم بیشتر تمایل دارند روی محتوایی که شامل عدد است کلیک کنند. بنابراین استفاده از اعداد در عنوانها میتواند به طور قابل توجهی CTR شما را افزایش دهد.
- کاهش نرخ پرش و بهبود زمان ماندگاری (Dwell Time) RankBrain محتوایی را ترجیح میدهد که کاربران را مشغول و سرگرم نگه دارد. اگر کاربران به سرعت سایت شما را ترک کنند، یک سیگنال منفی برای گوگل است. از طرفی، اگر کاربران مدت زمان بیشتری در سایت شما بمانند، یک سیگنال مثبت است که باعث ارتقاء رتبه شما میشود.
برای کاهش نرخ پرش و بهبود زمان ماندگاری، محتوای خود را جذابتر کنید. با نوشتن معرفیهای جذاب و روشن که مشخص میکند کاربران از خواندن مقاله چه چیزی به دست میآورند، میتوانید توجه آنها را جلب کنید.
از معرفیهای خستهکننده که باعث میشود کاربران سریعا سایت شما را ترک کنند، اجتناب کنید. به جای آن، مستقیم وارد موضوع شوید و توجه آنها را جلب کنید.
نکته دیگر این است که محتوا را به بخشهای کوتاه و قابل هضم تقسیم کنید تا خواندن آن آسانتر شود. این کار نه تنها تجربه کاربری را بهبود میبخشد، بلکه سئوی سایت شما را نیز تقویت میکند.
به ویژه در دستگاههای موبایل که اکثر جستجوها از آنها انجام میشود، خوانایی محتوا اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
3. بهروزرسانی، ارتقا و بازنشر پستهای قدیمی وبلاگ
چند سال پیش، تیم ما ایمیلی از فردی به نام امیل دریافت کرد که در نهایت مشخص شد که امیل از تکنیک آسمانخراش برای دستیابی به این نتایج چشمگیر استفاده کرده است.
در این ایمیل بلکه امیل خواست که محتوای عالی خود را با مخاطبان و خوانندگان ما به اشتراک بگذارد.
اینجا بود که ایدهای به ذهن ما رسید: به جای نوشتن یک پست جدید برای مطالعه موردی امیل، آن را به یک پست قدیمی اضافه نکنم. پس همین کار را کردیم.
به طور خاص، تجربه عملی انجام شده توسط امیل را به پست قدیمی اضافه کردیم و اقدامات زیر را هم انجام دادیم:
به روز رسانی تصاویر پست و اضافه کردن چند نکته جدید که در نهایت به نسخه جدید و بهینه شده از پست قدیمی تبدیل شد.
برای اطمینان یافتن در خصوص اینکه پست جدید به خوبی دیده میشود، آن را از طریق ایمیل به مشترکین خبرنامهمان ارسال کردیم و در شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشتیم.
نتیجه انجام این اقدامات از سوی ما باعث شد تا ترافیک ارگانیک صفحه پست به میزان 118.91% افزایش پیدا کند.حیرت انگیز نیست؟؟
4. نوشتن عنوان و توضیحات جذاب
این نکته دیگر نیازی به گفتن ندارد که عنوان و توضیحات جذاب در نتایج جستجو (SERP) کلیک بیشتری میگیرند. و همانطور که قبلاً اشاره کردم، کلیکهای ارگانیک بیشتر به رتبههای بالاتر در گوگل منجر میشود.
اما سوال اصلی این است: چگونه میتوانید بفهمید مردم چه چیزی میخواهند روی آن کلیک کنند؟
اگر به تبلیغات گوگل ادوردز برای همان کلمه کلیدی به دقت نگاه کنید، شما میتوانید از متن این تبلیغات برای جذابتر کردن عنوان و توضیحات خود استفاده کنید.
برای مثال، فرض کنید میخواهید یک پست وبلاگ با کلمه کلیدی بهترین تشک منتشر کنید.
اولاً، به تبلیغات برای آن کلمه کلیدی نگاه کنید: به کپیهای جالب و جذابی که از تبلیغات میبینید توجه کنید، چون احتمال دارد بتوانید از آنها را در عنوان و توضیحات محتوای تولیدی خود استفاده نمایید. وقتی این اصطلاحات را در عنوان و توضیحات صفحه خود قرار دهید، شانس دریافت کلیکهای بیشتری خواهید داشت.
5. پیدا کردن فرصتهای لینکسازی شکسته در ویکیپدیا
نکته مهم در خصوص این استراتژی پیشرفته بودن آن است. پس اگر شما تازهکار هستید، بهتر است از این مورد گذر نمایید.
لینکسازی شکسته یکی از استراتژیهای محبوب و مرد علاقه متخصصان سئو برای ساخت لینک است. البته مشکل اصلی این استراتژی مدت زمان طولانی برای پیدا کردن لینکهای شکسته است . مگر اینکه شما از یک نکته خاص در سیستم ویرایش پلتفرم ویکیپدیا مطلع باشید .
دقت کنید که وقتی یک ویرایشگر ویکیپدیا به یک لینک مرده برخورد میکند، بلافاصله آن را حذف نمیکند.
اما یک پاورقی کنار لینک اضافه میکند که میگوید لینک مرده: این پاورقی به ویرایشگران دیگر فرصت میدهد که تأیید کنند لینک واقعا مرده است قبل از اینکه آن را حذف کنند.
و این پاورقی ساده باعث میشود پیدا کردن لینکهای شکسته خیلی سادهتر شود. در ادامه خواهیم گفت که روند اجرایی این تکنین چگونه است.
ابتدا از این عبارت جستجوی ساده استفاده کنید:
site:wikipedia.org [keyword] + dead link
برای مثال، اگر شما در زمینه سرمایهگذاری فعالیت میکنید، جستجو کنید:
site:wikipedia.org investing + dead link
بعد، به صفحهای در نتایج جستجو که مربوط به سایت شماست بروید: کلید ctrl + f را فشار دهید و dead link را جستجو کنید.
مرورگر شما به تمام لینکهای مرده در بخش منابع رفته و آنها را مییابد.
حالا که یک لینک مرده پیدا کردید، چه باید کرد؟ خبر خوب این است که شما میتوانید آن منبع مرده را دوباره در سایت خود ایجاد کنید و لینک مرده را با لینکی به سایت خود در ویکیپدیا جایگزین کنید.
اما این فقط به شما یک لینک میدهد که آن هم نوفالو است.
پیشنهاد تکمیلی ما این است که کسانی که به از این لینک مرده استفاده کردهاند را پیدا کنید و به آنها اطلاع دهید که محتوای جایگزین شما وجود دارد.
6. کپی کردن بهترین کلمات کلیدی رقبا
برای بهینهسازی محتوا، دو روش برای پیدا کردن کلمات کلیدی وجود دارد:
- 1.وارد کردن کلمات کلیدی اولیه به یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی.
- 2.پیدا کردن کلمات کلیدیای که رقبا از پیش برای آنها رتبه دارند.
هر دو روش مفید هستند اما معمولا نتیجه بهتر از طریق بررسی کلمات کلیدی که رقبا برای آنها رتبه دارند، به دست میآید.
طبق این شیوه عمل کنید:
- ابتدا، سایت رقابتی که در گوگل رتبه خوبی دارد را پیدا کنید. به این ترتیب شما در حال مهندسی معکوس از سایتهایی هستید که قبلاً میدانند چه کار میکنند.
- سپس صفحه اصلی سایت را وارد یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی مثل Semrush کنید. در این صورت فهرستی از کلمات کلیدیای که آن سایت برایشان رتبه دارد، به دست خواهید آورد .
البته، بعضی از این کلمات کلیدی ممکن است برای کسبوکار و حوزه فعالیت سایت شما مناسب نباشد. به عنوان مثال، ممکن است این کلمات کلیدی مربوط به عباراتی باشند که مشتریان شما جستجو نمیکنند. یا شاید رقبا برای کلمات کلیدی بسیار رقابتی رتبه دارند که شما قادر به رقابت برای آنها نیستید.
در هر صورت، شما باید مجموعهای از کلمات کلیدی پیدا کنید که برای کسبوکار شما مناسب باشند.
7. بهینهسازی محتوا برای بیشترین اشتراکگذاری اجتماعی
حقیقت دنیای وب و سئو این است که اکثر محتواهای تولید شده برای وب سایت ارزش اشتراکگذاری ندارند و بدون اشتراکگذاری-به ویژه به صورت بکلینک-، وب سایت شما نمیتواند در گوگل رتبه بگیرد.
اتفاق مثبت این است که ایجاد محتوای قابل اشتراکگذاری برای تقویت استراتژی سئو خارجی امر چندان پیچیده و غیر ممکنی نیست.
برای مثال، یکی از پستهای منتشر شده توسط ما عملکرد بسیار خوبی داشتهاست به گونهای که بیش از 900 هزار بازدید از شبکههای اجتماعی، فرومها و وبلاگها بازدید داشتهاست.
حتما این سوال پیش میآید که این اتفاق چگونه رخ دادهاست؟ شیوه طراحی پست قطعا یکی از این دلایل است اما علت به شیوه سازماندهی محتوا باز میگردد.
استفاده از URLهای کوتاه در پستهای وبلاگ. چون URLهای کوتاه معمولاً کلیکهای بیشتری دریافت میکنند.
نکته بعدی استفاده از دکمههای اشتراکگذاری اجتماعی در صفحه آن هم به گونهای که کاملا واضح و قابل مشاهده باشد.
اشتراکگذاریهای اجتماعی میتواند ترافیک بیشتری برای شما به ارمغان آورد. کاربران این شبکهها ممکن است به شما لینک دهند که میتواند به بهبود رتبهبندی سایت شما در نتایج جستجو کمک کند.
حال که محتوای شما برای اشتراکگذاری بهینه شده است، باید مطمئن شوید که سئو صفحه شما به درستی تنظیم شده باشد.
8. لینک دادن به سایتهای معتبر
موتور جستجوی گوگل صفحات سایت شما را از با کیفیت و ارتباط لینکهای خروجی آن ارزیابی میکند. کاملا منطقی است اگر این تصور را دارید که صفحاتی که به آنها لینک میدهید، معمولا با موضوع صفحه شما مرتبط هستند.
صفحاتی که به منابع مفید لینک میدهند، معمولاً از صفحاتی که فقط به مطالب خود لینک میدهند، کیفیت بالاتری دارند.
به بیان ساده، صفحاتی که به منابع عالی لینک میدهند، خود را به عنوان مراکز اطلاعات مفید در نظر گوگل معرفی میکنند.
چه باید کرد؟؟ در هر قطعه محتوایی که منتشر میکنید، حداقل به ۳ منبع معتبر و مرتبط لینک دهید.
این نشان میدهد که صفحه شما یک مرکز اطلاعات مفید است.
با این حال، لینکهای خارجی تنها یکی از بسیاری از سیگنالهای سئو صفحه است که گوگل به آن توجه میکند و باید نکات دیگر را نیز در نظر گرفت.
9. تقویت صفحات با عملکرد پایین
مطالعه اخیر نرخ تبدیل CTR گوگل نشان داد که کمتر از 1٪ از جستجوگران گوگل به صفحه دوم میروند.
بیشتر جستجوگران گوگل به صفحه دوم و فراتر از آن نمیروند. چطور میتوان این صفحات را تقویت کرد تا به صفحه اول برسند؟
پاسخ کوتاه و ساده است: لینک سازی داخلی با استفاده از این لینکها و انتقال اعتبار (authority) صفحات با کیفیت و عملکرد بالافرآیند 3 مرحلهای برای اجرای این تکنیک عبارت است از:
مرحله اول:از Google Search Console برای یافتن کلمات کلیدی استفاده کنید که در صفحه دوم یا سوم رتبهبندی دارند.
مرحله دوم:صفحات معتبر سایت خود را شناسایی کنید.
مرحه سوم: در نهایت، لینکهای داخلی از آن صفحات معتبر را به صفحه مد نظر که نیاز به تقویت دارد اضافه کنید.
در انتها با کمی صبر داشتن نتیجه این لینک سازی را مشاهده خواهید کرد.
10. افزایش نرخ پاسخدهی به ایمیلهای تبلیغاتی
وقتی شخصی ایمیلی از فردی ناشناس دریافت میکند، دو سوال به ذهنش میرسد:
این فرد کیست؟
چه چیزی از من میخواهد؟
هرچه سریعتر به این سوالات در ایمیلهای ارسالی به کاربران خود پاسخ دهید، نرخ پاسخدهی بهتری خواهید داشت.
اما چگونه میتوانید این کار را انجام دهید؟ از کلمه چون در ابتدای ایمیل ارسالی خود استفاده نمایید. در این حالت شما دارید علت و چرایی ارسال این ایمیل را توضیح میدهید که کاربر را وادار به همراهی با شما میکند.
تحقیقات دکتر الن لانگر از دانشگاه هاروارد در خصوص افرادی که در صف برای استفاده از دستگاه کپی ایستادهاند، اجازه میدهند یک غریبه از آنها عبور کند یا نه، نکات جالبی را نشان میدهد:
- تحقیق درباره غریبهها زمانی که غریبه پرسید: آیا میتوانم قبل از شما از دستگاه کپی استفاده کنم؟، تنها 61٪ از مردم گفتند بله.
- اما وقتی غریبه پرسید: آیا میتوانم قبل از شما از دستگاه کپی استفاده کنم چون عجله دارم؟، 89٪ گفتند بله.
این تحقیق نشان میدهد که کلمه چون درخواست شما را مشروعتر نشان میدهد. در دنیای مبتنی بر ارتباطات، پیامهای مشروع پاسخهای بهتری دریافت میکنند .
11. نوشتن توضیحات طولانی برای ویدئوهای یوتیوب
طبق گزارش Semrush Sensor، ویدئوها بیش از 10٪ از نتایج جستجوی گوگل را تشکیل میدهند. و با توجه به اینکه گوگل مالک سایت ویدئویی محبوب یوتیوب است، این روند به احتمال زیاد تغییر نخواهد کرد .
پس اگر میخواهید ویدئوی شما در گوگل رتبه خوبی بگیرد، پیشنهاد میشود توضیحات طولانی برای ویدئوهای خود بنویسید.
در خاطر داشتهباشید که گوگل نمیتواند محتوای ویدئوی شما را تماشا یا گوش کند اما از عنوان و توضیحات متنی ویدئوی شما برای تعیین موضوع آن استفاده میکنند. این محتوای اضافی متنی میتواند به شما کمک کند که برای کلمات کلیدی هدف خود رتبه بگیرید.
جمعبندی: تا اینجا در بخش اول این مطلب، مهمترین نکات درباره 19 تکنیک جدید سئو را بررسی کردیم. اما این پایان ماجرا نیست! در بخش بعدی، به 8 نکته باقی مانده در این خصوص خواهیم پرداخت و نکات تکمیلی و جذابی را در اختیارتان قرار خواهیم داد که نباید از دست بدهید.
سوالات متداول
چگونه میتوان از ردیت (Reddit) برای پیدا کردن کلمات کلیدی جدید استفاده کرد؟
پاسخ: برای کشف کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) در ردیت، مراحل زیر را دنبال کنید: وارد ردیت شوید و به زیرمجموعههای (Subreddit) مرتبط با موضوع خود مراجعه کنید. از نوار جستجوی ردیت برای یافتن مباحث پرطرفدار در حوزه کاری خود استفاده کنید. به کلمات و عبارات پرتکرار در نظرات و عنوان پستها توجه کنید، زیرا این موارد نشاندهنده اصطلاحاتی هستند که کاربران واقعاً در جستجوهای خود استفاده میکنند. این کلمات را به لیست تحقیق کلمات کلیدی خود اضافه کنید و برای تولید محتوا به کار ببرید.
چگونه میتوان محتوای قدیمی وبلاگ را بهینه کرد تا رتبه بهتری در گوگل بگیرد؟
پاسخ: برای بهینهسازی پستهای قدیمی و افزایش ترافیک آنها: بهروزرسانی محتوا: اطلاعات جدید، دادههای بهروز و منابع معتبر اضافه کنید. بهبود ساختار محتوا: پاراگرافهای کوتاهتر، فهرستها و تیترهای جذاب به آن اضافه کنید. افزودن تصاویر و ویدیو: رسانههای بصری به بهبود تجربه کاربری کمک میکنند. بهینهسازی برای کلمات کلیدی جدید: بر اساس تغییرات الگوریتمهای گوگل، کلمات کلیدی بهتری را جایگزین کنید. بازنشر محتوا: مقاله را در شبکههای اجتماعی و خبرنامههای ایمیلی به اشتراک بگذارید.
چرا لینک دادن به سایتهای معتبر میتواند به سئوی سایت کمک کند؟
پاسخ: لینک دادن به سایتهای معتبر به چند دلیل به بهبود سئوی سایت کمک میکند: افزایش اعتبار محتوا: گوگل صفحاتی که به منابع معتبر لینک میدهند را باکیفیتتر میداند. بهبود تجربه کاربری: کاربران میتوانند به منابع مفیدتر دسترسی پیدا کنند. ایجاد سیگنالهای مثبت برای گوگل: لینکدهی به سایتهای معتبر نشان میدهد که محتوای شما به منابع قابلاعتماد متصل است. افزایش شانس دریافت بکلینک: در برخی موارد، سایتهای معتبر ممکن است به محتوای شما لینک دهند که باعث افزایش اعتبار دامنه شما خواهد شد.
