سئو موبایل چیست؟ راهنمایی جامع از صفر تا صد

یکی از مهم ترین دلایل پنهان که باعث شده است که ترافیک سایت بهبود پیدا نکند و از نظر سئو شرایط خوبی نداشته باشد، عدم توجه به سئو موبایل است. امروز بخش مهمی از رتبه بندی در نتایج موتورهای جستجو (SERP) بستگی به سئو موبایل دارد و گوگل از سال 2015 به صورت مستقیم به آن توجه داشته است.

بر اساس آخرین تخمین های سایت جامع Statista (پلتفرم معتبر تجمیع و بررسی اطلاعات) تا پایان سال 2025 میلادی نزدیک به 7 و نیم میلیارد کاربر موبایل در جهان وجود خواهد داشت. این آمار در سال گذشته چیزی حدود 7 میلیارد کاربر بود که امروزه با توجه به پیش بینی های صورت گرفته به نظر میرسد حدود 8 درصد کاربران موبایل افزایش پیدا خواهد کرد.

از طرف دیگر آمارها نشان می دهد که حدود 60 درصد از کاربران اینترنت عمده جستجوهای خود را از طریق گوشی های همراه انجام می دهند. بنابراین کاملا طبیعی است که گوگل در سال 2015 تصمیم بگیرد که بر اساس الگوریتم Mobilegeddon اولویت خاصی برای جستجوگران گوشی های همراه در نظر بگیرد.

بر این اساس گوگل از سال 2015 تا به امروز با به روزرسانی و ایجاد mobile-first indexing عملا سعی کرده اولویت تعیین رتبه و بهبود ترافیک سایت ها را بر اساس سئو موبایل قرار دهد، در نتیجه باید سئو موبایل در ترافیک سایت تاثیر مستقیم داشته باشد و ما اینجا هستیم تا نشان دهیم این تاثیر به چه شکل می باشد و چگونه می توان از این الگوریتم ها به نفع سایت خودمان استفاده کنیم.

نکات کلیدی که پیش از شروع باید بدانید

• سئو موبایل از این نظر اهمیت دارد که گوگل سال هاست بر اساس الگوریتم هایی مانند mobile-first indexing در رتبه بندی عمل می کند. بنابراین نسخه موبایلی سایت ها کارکرد بسیار مهمی در تعیین رتبه در موتورهای جست و جو و ترافیک کاربران آن دارد.
• سه حالت یا روش کلی برای پیکربندی سایت برای سازگاری با موبایل وجود دارد:

• طراحی تعاملی
• بهینه سازی و بهبود در سرعت کارکرد سایت
• تولید محتوای بهینه شده برای موبایل همراه با URL های مجزا

• استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console، Ubersuggest و Lighthouse برای بهینه سازی سئو موبایل سایت شما لازم است.
• برای بالا رفتن سئو موبایل لازم است تجربه کاربری بهبود پیدا کند. به طور مثال استفاده از فونت های مناسب و بزرگ، پاراگراف های کوتاه تر، ایجاد فضای سفید کافی و رابط های کاربری قوی می تواند کمک بسزایی در افزایش ترافیک سایت داشته باشد.
• هیچگاه فراموش نکنید که سرعت سایت برای بهبود تجربه کاربری و سئو موبایل یک عامل کلیدی است. از این رو سعی کنید از روش هایی مانند فشرده سازی تصاویر، ایجاد محدودیت برای ریدایرکت ها و استفاده از CDN (شبکه تحویل محتوا) برای بهبود سرعت سایت بهره ببرید.

سئو موبایل چیست؟

حال نوبت به این رسیده است که دقیقا بدانیم سئو موبایل چیست؟ در حالت کلی سئو موبایل حالت تخصصی تری از سئو سایت محسوب می شود که معطوف به موتورهای جست و جو موبایلی است. در کلام ساده تر سئو موبایل سعی می کند بر اساس الگوریتم های مربوط به موتورهای جست و جوی موبایل کاری کند که رتبه بندی سایت در موتورهای جست و جو بهبود پیدا کند.

با توجه به این که بخش عمده ای از کاربران اینترنت برای جست و جو از موبایل یا تبلت های خود استفاده می کند، به نظر میرسد گوگل و سایر موتورهای جست و جو اهمیت خاصی برای این سئو در نظر گرفته اند. از این رو ما در این مقاله سعی می کنیم به موارد مختلفی مانند طراحی تعاملی، بهبود تجربه کاربر (UX) و بهبود سرعت سایت بپردازیم.

اهمیت سئو موبایل چیست؟

بنابر تمام مواردی که تاکنون عنوان کردیم، در حالت کلی افزایش جست و جو های موبایلی باعث شده الگوریتم های گوگل به سمتی استفاده از mobile-first indexing بروند. با توجه به این تغییرات که در الگوریتم های گوگل ایجاد شده به نظر میرسد بخش عمده ای از سئو سایت در موتورهای جست و جو به سئو موبایل بستگی دارد.

این مسئله بدین معنی است که سایت هایی که برای موبایل بهینه و طراحی نشده باشند عملا نمی توانند در گوگل از رتبه بندی خوبی برخوردار شوند. همین موضوع خود به خود می تواند اهمیت سئو موبایل را به خوبی به ما نشان دهد.

سایت در حالت دسکتاپ یا موبایلی

سوالی که وجود دارد این است که برای یک کاربر کدام حالت بهتر است، آیا سایت به شکل دسکتاپ می تواند تجربه بهتری ایجاد کند و یا نسخه موبایلی اولویت بیشتری دارد؟ با توجه به گسترش تدریجی جست و جوهای گوشی های همراه، عملا می توان حدس زد که نسخه موبایلی امروز بیشتر مورد توجه کاربران قرار گرفته است.

در حالت کلی باید گفت که نسخه موبایل دارای المان های کمتری نسبت به نسخه دسکتاپی یک سایت است و همین مسئله باعث می شود کاربر ساده و سریع به اهداف خود در سایت دسترسی داشته باشد. به طور مثال در نسخه موبایلی بسیاری از المان های ناوبری به صورت تعاملی قرار می گیرد و نیازی به تغییر صفحه نیست.

از طرف دیگر عموما در نسخه دسکتاپ صفحه به صورت افقی قرار دارد و نسخه موبایلی همه چیز را به صورت عمودی نشان می دهد. بر اساس تحقیقات صورت گرفته می توان گفت که حرکت چشم در حالت عمودی راحت تر بوده و این مسئله می تواند تجربه بهتری برای کاربر ایجاد کند.

اما توجه داشته باشید که همچنان حفظ نسخه دسکتاپ برای هر سایتی اهمیت بالایی دارد و استفاده از mobile-first indexing به معنی عدم کارایی نسخه دسکتاپ نیست. در واقع برخی از المان های لازم تنها در نسخه های دسکتاپی قابل ارائه هستند و همچنان بسیاری از کاربران بر اساس نسخه دسکتاپ نیاز خود را برطرف می کنند.

مانیتورینگ عملکرد سئو موبایل

برای مشاهده یا رصد عملکرد سئو موبایل می توان از ابزارهای مختلفی استفاده کرد که مهم ترین آن ها به شرح زیر می باشد:

Ubersuggest: ردیابی رایگان سئوی سایت از جمله ابزارهای این سایت است که به شما کمک می کند تا بتوانید نقاط پنهان سئوی سایت خود را کشف کنید. یکی از جنبه های مهمی که این ابزار به آن توجه ویژه ای دارد، سئوی موبایلی است.

کنسول جستجوی گوگل (GSC): این کنسول نیز اطلاعات کامل و مفیدی از سئوی سایت به شما ارائه می دهد و می تواند نکات مهمی در خصوص سئو موبایل و مواردی که باید در این خصوص رعایت کنید به شما ارائه می دهد. توجه داشته باشید که این ابزار به اندازه ای قوی است که می تواند به صورت اختصاصی مدل گوشی های همراه کاربران سایت شما را تعیین کند. همچنین توجه داشته باشید که این ابزار از تمامی CMS پشتیبانی می کند و به شما این اجازه را می دهد که بتوانید به سرعت از ابزارهای مختلف گوگل مانند گوگل آنالیتیکس بهره مند شوید.

Google PageSpeed Insights: این سایت به صورت اختصاصی سرعت سایت شما را مورد بررسی قرار می دهد و سعی می کند بهترین ابزارها و عملگرها را برای بهبود سرعت سایت به شما پیشنهاد دهد.

Lighthouse: Lighthouse ابزاری منبع باز است که می تواند در کنار سایت شما قرار بگیرد و به صورت خودکار یا برنامه ریزی شده وضعیت سئوی سایت از نظر دسکتاپ و موبایل را مورد بررسی قرار دهد. همچنین این ابزار قدرت خوبی در بازسازی سئو از جهات مختلفی دارد.

نحوه بهبود سئو موبایل

تا به این جا با همیت سئو موبایل و همچنین مهم ترین ابزارهای مربوط به آن آشنا شدیم. حال نوبت این است که با چند تکنیک مهم برای بهبود این سئو آشنا شویم.

از طراحی تعاملی (ریسپانسیو) استفاده کنید

مهم ترین نکته ای که در طراحی نسخه موبایلی باید به آن توجه داشته باشید این است که طراحی سایت باید به شکل تعاملی باشد. یعنی باید برای هر موبایل با هر صفحه نمایشی کیفیت مناسبی ارائه دهد.

از این رو لازم است در زمان طراحی سایت از کدهای HTML تعاملی یا همان ریسپانسیو بهره ببرید. به طور مثال استفاده از کد زیر که باعث می شود عرض سایت در یک عدد (320 پیکسل) خاص قرار بگیرد به هیچ عنوان پیشنهاد نمی شود:

شما به جای این نوع کد نویسی می توانید به واسطه کد ساده زیر، طراحی سایت خود را برای هر نوع صحفه نمایشی منعطف کنید:

همین تغییر ساده اما کاربردی باعث می شود سایت شما در هر دستگاهی به درستی نمایش داده شود. با وجود این که می توان در خصوص طراحی تعاملی یا واکنشگرای سایت ساعت ها صحبت کرد، در این مقاله به نکات زیر در این خصوص بسنده می کنیم:

• با wireframes شروع کنید: وایرفریم ها اسکلت اصلی سایت یا صفحه وب شما را تشکیل می دهد. در واقع wireframes ها هستند که محتوای سایت شما را در کنار هم قرار می دهد. از این رو باید آن ها را به شکلی طراحی کنید که قابلیت پاسخگویی بر روی رایج ترین دستگاه های نمایش دهنده وب سایت را داشته باشد.
• Breakpoint ها را به درستی تعریف کنید: breakpoints از جمله مواردی است که محدوده صفحه سایت شما را تعیین می کند و دقیقا نشان می دهد که صفحه سایت در کدام نقطه تغییر می کند. به طور مثال به صورت پیشفرض 1001 پیکسل و بالاتر برای کامپیوترهای رومیزی، 751 تا 1000 پیکسل برای تبلت ها و 350 تا 750 پیکسل برای گوشی های همراه به عنوان breakpoints در نظر گرفته می شود.
• ابتدا نمایشگرهای کوچک را در نظر بگیرید: یک راهکار ساده برای طراحی تعاملی وب سایت ها این است که وب سایت خود را برای صفحات موبایل طراحی کنید. این کار کمک می کند که بتوانید سئوی موبایل بهتری از نظر طراحی داشته باشید.
• از gridهای منعطف یا سیال بهره ببرید: اندازه صفحه وب سایت خود را ثابت در نظر نگیرید. اجازه دهید که grid وب سایت شما به صورت منعطف عمل کند و در هر دستگاه به صورت پویا خود را بر اساس صفحه نمایش آن منطبق کند.
• تصاویر را برای طراحی تعاملی بهینه سازی کنید: لازم است که علاوه بر وایرفریم ها تمامی اعضای وب سایت از جمله تصاویر استفاده شده در آن نیز به شکل تعاملی عمل کنند. در کلام ساده تر با استفاده از ابزارهایی مانند SVG کاری کنید که اندازه تصاویر متناسب با صفحه نمایش بدون کاهش کیفیت بزرگ یا کوچک شود.
• استفاده از تایپوگرافی تعاملی: مانند تصاویر لازم است که فونت استفاده شده در صفحات وب نیز متناسب با صفحه نمایش بزرگ یا کوچک شود. بنابراین تعاملی بودن فرم فونت های انتخابی نیز می تواند در بهینه شدن وب سایت شما تاثیر مهمی داشته باشد.

پیاده سازی صحیح Schema Markup

اسکیما مارک‌آپ مجموعه از کد هایی است که طراحان یا مدیران سایت از طریق آن این امکان را فراهم می کنند که موتورهای جست و جو بتوانند عناصر صفحات وب را درک کنند. بدین ترتیب استفاده از Schema Markup های دقیق و درست برای صفحات وب می تواند تاثیر مستقیم در سئوی سایت شما داشته باشد.

نکته ای که باید بدانید این است که استفاده از Schema Markup ساختار یافته و درختی می تواند به شدت در بهبود سئوی سایت از جمله سئو موبایل به شما کمک کند. جالب اینجاست که برای این کار نیاز به دانش فنی و تخصص خاصی نیست.

در وردپرس افزونه ای تحت عنوان Schema App Structured Data وجود دارد که می تواند به صورت خودکار افزونه های دقیق و صحیحی برای سایت شما ایجاد کند.

همچنین اگر سایت شما بر اساس وردپرس طراحی نشده باشد می توانید از ابزارهای رایگان دیگری مانندMerkle’s Schema Markup Generator نیز بهره ببرید:

به یاد داشته باشید که پیاده سازی Schema Markup چندان سخت نیست و نیاز به دانش فنی ندارد. همچنین شما می توانید به کمک تگ های مخص HTML شرایط ساده تری برای موتورهای جستجوگر ایجاد کنید. این کار باعث می شود که سئوی سایت از نظر دسکتاپ و موبایل بهبود قابل توجهی داشته باشد.

به جای استفاده از فلش سراغ HTML5 بروید

ادوبی فلش تا سال ها به عنوان اصلی ترین افزونه مورد استفاده سایت ها محسوب می شد. این افزونه اجازه می داد سایت ها بتوانند از تصاویر متحرک و ویدیوها استفاده کنند. اما باید قبول کرد که این افزونه امکان بهینه سازی سایت را کاهش می دهد و مانع از بهبود سرعت سایت در بسیاری از موارد می شود. این مسئله به خصوص در سئو موبایل به خوبی خود را نشان می دهد.

همین ضعف ادوبی فلش باعث شد که بسیاری از سایت ها مطرح به جای استفاده از طرح های پر زرق و برق و متحرک، سراغ طراحی های ساده تری بروند و بدین ترتیب سعی کردند شرایط بهینه تری برای خود ایجاد کنند. با معرفی HTML5 به نظر می رسد مشکل بهینه سازی و استفاده از تصاویر متحرک تا حدود قابل قبولی برطرف شده است. بدین ترتیب سایت ها می توانند با استفاده از محیط HTML علاوه بر سرعت و امنیت بالاتر، از تصاویر متحرک بیشتری نیز بهره مند شوند.

مزیت دیگر استفاده از HTML5 این است که کاربر را از وابستگی به یک افزونه یا مرورگر خاص رها می کند و عملا این اجازه را می دهد که تصاویر متحرک سایت شما در هر مرورگر و دستگاهی قابلیت اجرا داشته باشد.

تجربه کاربری متناسب با موبایل ایجاد کنید

مسئله ای که در خصوص تجربه کاربری مورد توجه قرار دارد این است که کاربران معمولا به صورت خاص وب سایت شما را از طریق گوشی های همراه نسبت به صفحات دسکتاپ مشاهده می کنند. از این رو لازم است تجربه کاری را از نظر کاربر موبایلی مورد بررسی قرار دهید. این مسئله ای است که در نمودار زیر به آن اشاره شده است:

همانطور که مشاهده می کنید بیشترین تمرکز و تجربه کاربری در محدوده بین 300 تا 400 پیکسل قرار گرفته است که دقیقا محدوده ای است که عموم کاربران گوشی های همراه آن را تجربه می کنند.

بر این اساس می توان به نکاتی اشاره کرد که باعث می شود شما تجربه کاربری بهتری برای کاربر موبایل خود ایجاد کنید:

• از فونت های نسبتا بزرگ استفاده کنید: یادتان باشد که فونت مناسب و نسبتا بزرگ می تواند خواندن را برای کاربر راحت تر کند؛ چرا که تجربه کاربری بهتری برای وب سایت شما ایجاد می کند.
• پاراگراف ها را کوتاه تر کنید: پاراگراف های بلند باعث می شود که چشم کاربر خسته شود و امکان ادامه مطلب برای وی سخت تر باشد. از این رو در نظر داشته باشید که استفاده از پاراگراف های کوتاه می تواند تجربه کاربری را در سطح قابل قبولی قرار دهد.
• استفاده از فضای سفید یا خالی مناسب: فضای سفید یا خالی باعث می شود که سایت شما از دید کاربر به هم ریخته به نظر نرسد و محتوای سایت با نظم بهتری دیده شود.
• بهینه سازی رابط های کاربری: بهترین نقاط صفحه را برای رابطه های کاربری CTA ها در نظر بگیرید. به طور مثال استفاده از رابط ها و دکمه های کاربری در نزدیکی انگشت شست کاربر می تواند رضایت مندی بیشتری به وجود بیاورد.
• کاهش شلوغی و حذف المان های اضافی: تا جایی که می توانید صفحه وب سایت خود را خلوت کنید و اجازه دهید کاربر سریع تر به اهداف واقعی خود در سایت شما برسد. همچنین این کار باعث می شود سرعت سایت شما افزایش پیدا کرده و کاربر ساده تر بین صفحات و المان های مختلف جا به جا شود.

سرعت سایت خود را افزایش دهید

یکی دیگر از فاکتورهای مهم در افزایش سئو موبایل بالا بردن سرعت سایت است. در واقع هدف این است که سایت سریع تر در اختیار کاربر قرار بگیرد و وی بتواند سریع تر میان صفحات مختلف آن حرکت کند.

برای این کار می توانید اقدامات زیر را انجام دهید:

• مشکلات کندی سایت را کشف کنید: از ابزارهایی مانند Google PageSpeed ​​Insights برای تشخیص اینکه چه چیزی صفحه شما را کند می کند استفاده کنید.
• بهبود First Contentful Paint: اطمینان حاصل کنید که عناصر اولیه مانند متن و تصاویر به سرعت بارگیری می شوند.
• بهینه سازی بزرگترین عنصر محتوایی (LCP): بر کاهش زمان بارگذاری بزرگترین عنصر محتوای صفحه خود تمرکز کنید. با این کار می توانید بخش عمده ای از بارگذاری صفحه وب سایت خود را مدیریت کنید.
• به حداقل رساندن تغییر چیدمان تجمعی (CLS): علاوه بر اطمینان از بارگذاری پایدار محتوا، مانع از تغییرات غیرمنتظره در طرح بندی صفحه شوید.
• افزایش تاخیر ورودی اول (FID): این تاخیر در اولین ورود باعث می شود که پاسخگویی و کنشگری سایت بهتر شود.
• محدود کردن ریدایرکت ها: برای افزایش سرعت بارگذاری صفحه، تعداد تغییر مسیرها را به حداقل برسانید. یادتان باشد که ریدایرکت ها مانع از اجرای سریع سایت و صفحات مختلف آن می شود.
• فشرده سازی تصاویر: فشرده سازی صحیح تصاویر باعث می شود که سایت با سرعت بهتری بارگذاری شود.
• از CDN استفاده کنید: CDN باعث می شود که تولید محتوا به صورت شبکه ای موجب می شود که محتوا به صورت متوازن در سرورهای مختلف قرار بگیرد و این کار سرعت بارگذاری محتوا در سایت را به شکل قابل توجهی افزایش می دهد.
• کاهش افزونه ها و موارد اضافی: افزونه ها، اسکریپت ها و عناصر صفحه غیر ضروری را حذف کنید. حذف هر المان اضافی سرعت بازگذاری را افزایش می دهد.
• کوچک کردن کد نوشته شده در طراحی سایت: HTML، CSS و جاوا اسکریپت را با حذف کاراکترها و فضاهای غیر ضروری ساده کنید. ساده سازی کد کمک بزرگی برای افزایش سرعت سایت محسوب می شود.

استفاده از کش: برای کاهش زمان بارگذاری با ذخیره کپی از صفحات سایت خود، کش را فعال کنید. کش باعث می شود که سایت در مراجعات بعدی کاربر سریع تر بارگذاری شود.

• میزبان یا هاست وب مناسب را انتخاب کنید: استفاده از هاست سریع و مطمئن که بتواند شرایط پایداری برای وب سایت شما ایجاد کند بسیار اهمیت دارد.

فشرده سازی تصاویر

تصاویر یکی از مهم ترین المان هایی است که همواره موجب کندی سایت می شود. از این رو لازم است از فشرده سازی های مناسب استفاده کنید. استفاده از فرمت های جدید مانند WebP می تواند جایگزین مناسبی به جای فرمت های JPEG یا PNG باشد. همچنین در نظر داشته باشید که برای بهبود سئو موبایل باید از توصیف متنی (ALT) برای تصاویر خود استفاده کنید.

از پاپ آپ ها استفاده نکنید

پاپ آپ ها ممکن است در بسیاری از موارد جذاب و شاید وسوسه انگیز باشد، اما می تواند تجربه کاربری را به شدت کاهش دهد.

از طرف دیگر در غالب موارد الگوریتم های گوگل پاپ آپ ها را به عنوان عوامل مخرب شناسایی می کند. بنابراین استفاده از این ابزار می تواند به سرعت سئو موبایل شما را تحت تاثیر قرار دهد و مانع از بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو گر شود.

استفاده از بنرهای کناری و یا نوارهایی که مانعی برای دید مخاطب ایجاد نمی کند می تواند گزینه مناسب تری به جای پاپ آپ ها یا بینابینی های نفوذی باشد!

از تگ های مناسب برای سئو موبایل استفاده کنید

در نظر داشته باشید که نحوه جست و جوی کاربران موبایلی می تواند کمی متفاوت باشد. به طور مثال امروزه بسیاری از کاربران از دستیارهای صوتی برای جست و جوهای خود استفاده می کنند. بدین ترتیب شما باید تگ هایی را استفاده کنید که کمی به زبان محاوره نزدیک تر باشد.

از طرف دیگر شما باید در نظر داشته باشید که جست و جوی کاربران عمدتا چند کاراکتر را در نظر می گیرد. به عنوان یک قاعده کلی برای کاربران گوشی همراه بین 50 تا 60 کاراکتر را باید در نظر بگیرید.

خلاصه ای از آن چه که گفتیم

استفاده از سئوی موبایلی یک انتخاب غیرضروری نیست، بلکه استفاده از آن کاملا ضروری است. امروز گوگل توجه بیشتری به سئو موبایل دارد که علت آن استفاده بیشتر کاربران اینترنت از گوشی های همراه برای جست و جوی های اینترنتی است.

از این رو مطمئن شوید که سئو موبایل مناسبی برای سایت خود ایجاد کرده اید. برای شروع بهتر است موارد زیر را در نظر بگیرید:

• طراحی تعاملی برای سایت خود در نظر بگیرید
• سرعت سایت را بهبود ببخشید
• تجربه کاربری را تا جایی که می توانید بهتر کنید.

سوالات متداول

سئو موبایل چیست و چرا اهمیت دارد؟

پاسخ: سئو موبایل حالت تخصصی تری از سئو سایت محسوب می شود که معطوف به موتورهای جست و جو موبایلی است و سعی می کند بر اساس الگوریتم های مربوط به موتورهای جست و جوی موبایل کاری کند که رتبه بندی سایت در موتورهای جست و جو بهبود پیدا کند. با توجه به افزایش جست و جو های موبایلی، گوگل و سایر موتورهای جست و جو اهمیت خاصی برای این سئو در نظر گرفته اند.

چه ابزارهایی برای مانیتورینگ عملکرد سئو موبایل وجود دارد؟

پاسخ: برای مشاهده یا رصد عملکرد سئو موبایل می توان از ابزارهایی مانند Ubersuggest، کنسول جستجوی گوگل (GSC)، Google PageSpeed Insights و Lighthouse استفاده کرد.

برای بهبود سئو موبایل چه اقداماتی می توان انجام داد؟

پاسخ: برای بهبود سئو موبایل می توان از طراحی تعاملی (ریسپانسیو) استفاده کرد، تجربه کاربری را بهبود بخشید و سرعت سایت را افزایش داد.