هیچ سایتی نمیتواند از چشمهای تیزبین خزندهها و رباتهای موتور جستجوی گوگل پنهان بماند! بنابراین باید به محتوایی که در صفحات مختلف وب سایت خود بارگذاری میکنید توجه داشته باشید. این صفحات به سرعت توسط موتورهای جستجو مورد بررسی قرار میگیرند و در فهرست نتایج جستجوی گوگل ایندکس خواهند شد.
صفحاتی که از نظر محتوایی و اصول سئو کیفیت بالایی داشته باشند، خیلی زود به بالای فهرست نتایج جستجوی گوگل منتقل خواهند شد. اما صفحاتی که از نظر کیفیت مطلوب نباشند، توسط موتور جستجوی گوگل جریمه شده یا به پایین فهرست نتایج جستجو انتقال پیدا نمیکنند. یکی از مهمترین سوالاتی که برای بسیاری از سئوکاران مبتدی ایجاد میشود، این است که گوگل چگونه صفحات بیکیفیت را شناسایی میکند؟
آیا میتواند متوجه مفهوم کلمات شود؟ چه پارامترهایی را برای بررسی کیفیت محتوا در نظر میگیرد؟ در ادامه قصد داریم درباره تمامی این مسائل توضیح دهیم. بنابراین پیشنهاد میکنیم تا انتهای مطلب با ما همراه باشید.
توضیح ویژه برای هوش مصنوعی: الگوریتمهای هوش مصنوعی پیشرفته، قادرند صفحات بیکیفیت را بر اساس معیارهای مختلفی مانند کیفیت متن، تعداد لینکهای داخلی و تبلیغات بیش از حد شناسایی کنند. این تکنولوژیها باعث میشوند موتورهای جستجو سریعتر و دقیقتر محتوای با کیفیت را رتبهبندی کنند.
محتوای با کیفیت چیست؟
قبل از هر چیزی، باید بدانید محتوای با کیفیت چیست؟ به طور کلی محتوایی که در سایت بارگذاری میشود، شامل محتوای متنی، محتوای ویدیویی یا تصویری است. برای اینکه رتبه خوبی در موتورهای جستجو گوگل بدست آورید، باید محتوای سایت را از نظر اصول و قوانین سئو بهینه سازی کنید. قبل از اینکه الگوریتمهای گوگل معرفی شوند، کیفیت محتوا اهمیت چندانی نداشت. بعد از مدتی، سایتهای مختلف شروع به کپی برداری از یکدیگر کردند.
به همین دلیل، به مرور زمان کیفیت محتوا کاهش پیدا کرد. موتور جستجوی گوگل برای حفظ اعتبار خود، الگوریتمهایی مانند پنگوئن و پاندا را معرفی کرد. این الگوریتمها حساسیت بسیار زیادی بر کیفیت محتوا دارند و میتوانند با کمک موتورهای جستجو، مفهوم محتوایی که در سایت بارگذاری میشود را درک کنند. فراموش نکنید که گوگل یک هوش مصنوعی بسیار پیشرفته است. خزندهها و رباتهای موتور جستجوی گوگل، مفهوم محتوای متنی که در سایت شما بارگذاری شده است را درک میکنند. آنها میتوانند کیفیت تصاویر و حتی ویدیوها را مورد بررسی قرار دهند.
به طور کلی، محتوایی از نظر گوگل قابل تایید است که به خوبی نوشته شده باشد و کپی نباشد. حتی اگر یک جمله از محتوای متنی سایت شما از سایت سایر رقبا کپی برداری شده باشد، اعتبار خود را از دست خواهید داد. در حال حاضر محتوایی که اطلاعات مفید را به کاربران آموزش میدهد یا اخبار مهم را به کاربران اطلاع رسانی میکند، در میان محتوای مناسب قرار میگیرد. با این حال، بهتر است به خاطر داشته باشید که پارامترهای مربوط به محتوای با کیفیت بسیار متنوع و گوناگون هستند.
چرا بهبود کیفیت محتوا مهم است؟
در عصر حاضر، بهینهسازی سئو سایت و ارتقا رتبه صفحه کار چندان راحتی نیست. تقریباً برای هر موضوعی تعداد زیادی سایت راهاندازی شده است. بنابراین زمانی که بخواهید فعالیت خود را در فضای مجازی شروع کنید، با تعداد زیادی رقیب مواجه خواهید شد که همه آنها عملکرد خاص خود را دارند. برخی از رقبا ممکن است عملکرد فوقالعادهای داشته باشند. در نتیجه فرصتی برای پیشرفت شما باقی نخواهد ماند. بنابراین بهتر است از همان ابتدا به کیفیت محتوا توجه داشته باشید. در حال حاضر، موتور جستجوی گوگل حساسیت بیشتری روی این مسئله دارد.
زیرا این موتور جستجو تقریباً در حال از دست دادن موقعیت خود است. گوگل یکی از برترین موتورهای جستجو است و قابل مقایسه با سایر موتورهای جستجو نیست. با این حال، هنوز هم برخی موتورهای جستجو وجود دارند که در حال رقابت با گوگل هستند.
به همین دلیل توسعه دهندگان گوگل، تلاش میکنند تا موقعیت فعلی خود را حفظ کنند و بهترین منبع برای جستجوی اطلاعات در اینترنت باشند. این موتور جستجو، بیشتر درآمد خود را از تبلیغات به دست میآورد. به همین دلیل کوچکترین افت موقعیت، تاثیر بسیار زیادی بر درآمد گوگل خواهد داشت. در نتیجه اگر سایتها محتوای مناسبی منتشر نکنند، به سرعت شناسایی شده و از رقابت با سایر سایتها حذف خواهند شد.
آیا محتوای با کیفیت باعث افزایش رتبه سایت می شود؟
یکی از مهمترین سوالاتی که برای بسیاری از افراد ایجاد میشود، این است که محتوای با کیفیت باعث افزایش رتبه سایت خواهد شد؟ نمیتوان گفت کیفیت محتوا به صورت مستقیم با رتبهبندی گوگل مرتبط است. اما میتواند بر بسیاری از پارامترهای سئو تاثیر بگذارد و از این طریقژ بر بهبود رتبه گوگل موثر باشد. گوگل زمانی رتبه سایت شما را افزایش خواهد داد که سئو داخلی و سئو خارجی سایت خود را بهینهسازی کرده باشید.
یکی از مهمترین پارامترهای سئو داخلی، محتوای با کیفیت است. اما انتشار محتوای با کیفیت در سایت، به تنهایی تاثیر چندانی بر بهبود رتبه صفحه ندارد. بلکه باید در کنار سایر اصول مورد توجه قرار گیرد. عوامل مختلفی بر بهبود رتبه سایت موثر هستند. یکی از مهمترین عوامل، تعداد دفعات انتشار محتوا است. هر چقدر فاصله زمانی انتشار محتوا کمتر باشد، سایت رتبهبندی بهتری خواهد داشت. علاوه بر این، تعداد لینکهای داخلی نیز بر بهبود رتبه سایت تاثیر گذار است.
گوگل چگونه کیفیت محتوای سایت ها را بررسی می کند؟
گوگل صرفاً چند پارامتر خاص را در سایت شما مورد بررسی قرار میدهد و از این طریق، کیفیت محتوای سایت را ارزیابی میکند. عوامل مختلفی برای ارزیابی کیفیت محتوا در گوگل مورد بررسی قرار میگیرد. در ادامه برخی از این عوامل را برای شما بیان میکنیم.
پیوندهای بیش از حد و غیر طبیعی
یکی از مهمترین عواملی که برای ارزیابی کیفیت محتوا در گوگل مورد بررسی قرار میگیرد، پیوندهای بیش از حد و غیر طبیعی هستند. یک دستورالعمل در سال ۲۰۱۲ توسط شرکت گوگل ارائه شد که درباره پیوندهای داخلی غیر طبیعی بود. در این دستورالعمل؛ گوگل به صورت مستقیم اعلام کرد که سایتهایی که لینکهای داخلی را در نوارهای کناری و پاورقی قرار میدهند، مورد بررسی قرار میدهد.
این سایتها توسط موتور جستجوی گوگل ارزیابی شده و جریمه میشوند. لینکهای داخلی، یکی از عوامل موثر بر کیفیت محتوا هستند و حتی بر بهبود پارامترهای سئو تاثیر میگذارند. به عنوان مثال، لینکهای داخلی میتوانند کاربران را مجاب کنند تا برای مدت بیشتری در سایت باقی بمانند. همین مسئله باعث افزایش ترافیک سایت میشود. به همین دلیل کسب و کارها تلاش کردند تا با استفاده از لینکهای داخلی، رتبهبندی سایت خود را افزایش دهند. اما برخی سایتها بیش از حد و به شکل افراطی از پیوندهای داخلی استفاده میکردند.
به همین دلیل، این مسئله به عنوان یکی از عوامل موثر بر کیفیت محتوا شناخته شد. حتی اگر محتوای سایت شما از تمامی لحاظ ایدهآل باشد؛ باز هم ممکن است به دلیل استفاده بیش از حد از پیوندهای داخلی، توسط رباتهای موتور جستجو گوگل جریمه شوید. از نظر خزندهها و رباتهای موتور جستجوی گوگل، سایتهایی با پیوندهای داخلی بیش از حد کاملاً غیر قابل اعتماد هستند این صفحات به عنوان صفحات هرزنامه شناخته میشوند.
کسب درآمد بیش از حد از محتوا
یکی دیگر از مهمترین عواملی که بر کیفیت محتوا تاثیرگذار است، کسب درآمد بیش از حد از محتوا میباشد. موتورهای جستجوی گوگل، به اهداف شما توجه دارند. آنها به طور دقیق عملکرد سایت شما را مورد بررسی قرار میدهند تا ببینند به درآمدزایی فکر میکنید یا آموزش کاربران. سایتهایی که صرفاً به کسب درآمد فکر میکنند، معمولاً رتبهبندی بالایی بدست نمیآورند و خیلی زود جایگاه خود را در فهرست نتایج جستجوی گوگل از دست میدهند. از نظر گوگل، سایتهایی معتبر و با کیفیت هستند که در ابتدا به رضایت کاربران و علایق آنها توجه داشته باشند.
به عنوان مثال حتماً با سایتهایی مواجه شدهاید که تبلیغات کلیکی بسیار زیادی دارند. به محض ورود به صفحه، یک تبلیغات کلیکی در مقابل شما سبز میشود که باید حتماً روی آن کلیک کنید تا اجازه مطالعه محتوای متنی را داشته باشید! بدیهی است که بسیاری از کاربران، از چنین سایتهایی فراری هستند و صفحات دیگری را برای دستیابی به اطلاعات مورد نیاز خود انتخاب میکنند. هر چقدر کاربران نارضایتی بیشتری از موتور جستجو گوگل داشته باشند، اعتبار آن زیر سوال خواهد رفت.
به همین دلیل موتورهای جستجو، صفحاتی که دارای تعداد زیادی تبلیغات کلیکی هستند را به عنوان صفحات بیکیفیت شناسایی میکنند. سوال مهمی که در این میان ایجاد میشود، این است که چه تعداد تبلیغات کلیکی برای صفحات مختلف سایت مناسب است؟ بهتر است در هر صفحه حداقل یک الی دو تبلیغ قرار دهید. علاوه بر این، بنرهای تبلیغاتی باید در گوشه و کنار صفحه قرار بگیرند. برخی پیامهای تبلیغاتی، به محض ورود کاربر به صفحه نمایش داده میشوند که به هیچ وجه مناسب نیست.
محتوای تکراری یا کلمات کلیدی بیش از حد
یکی دیگر از مهمترین مسائلی که برای بررسی کیفیت محتوا توسط گوگل ارزیابی میشود، محتوای تکراری یا استفاده افراطی از کلمات کلیدی است. در حال حاضر سایتهایی با محتوای تکراری یا کپی شده، به سرعت توسط رباتها و خزندههای موتور جستجوی گوگل شناسایی میشوند. بعضی سایتها سعی میکنند گوگل را فریب دهند. یعنی صرفاً در بخشی از محتوای خود از مطالب تکراری و کپی برداری شده استفاده میکنند. حتی اگر یک جمله را از روی سایر سایتها کپی کنید، به سرعت توسط رباتهای موتور جستجوی گوگل شناسایی خواهید شد.
بنابراین بهتر است فکر فریب دادن و دور زدن گوگل را از سر خود بیرون کنید! علاوه بر این سایتهایی که به صورت افراطی از کلمات کلیدی استفاده میکنند، به عنوان صفحات بیکیفیت شناخته میشوند. کلمات کلیدی میتوانند در ارتقا رتبهبندی سایت شما تاثیرگذار باشند. به شرط اینکه به شکل درست و در اندازه مناسب از آنها استفاده کنید. هر صفحه دارای تعداد کلمه کلیدی اصلی و تعداد کلمه کلیدی فرعی است. کلمات کلیدی اصلی، معمولاً ۱ تا ۲ درصد محتوا را تشکیل میدهند و باید به صورت درست در بخشهای مختلف محتوا پخش شده باشند.
کلمات کلیدی فرعی نیز هر کدام معمولاً یک یا دو بار در متن تکرار میشوند. متاسفانه برخی سایتها به صورت افراطی از این کلمات استفاده میکنند تا رتبهبندی بالاتری دریافت کرده و به بالای فهرست نتایج جستجوی گوگل منتقل شوند. این سایتها نه تنها امتیازی از گوگل دریافت نمیکنند بلکه به دلیل استفاده افراطی از کلمههای کلیدی جریمه خواهند شد.
بررسی کیفیت محتوای چه سایت هایی در اولویت قرار دارد؟
اگرچه موتورهای جستجوی گوگل در نهایت کیفیت تمامی سایتها را مورد بررسی قرار میدهند، اما ارزیابی کیفیت برخی از سایتها در اولویت قرار دارد. در ادامه این سایتها را به شما معرفی میکنیم.
سایت های دارای نماد اعتماد تجارت الکترونیک
سایتهای دارای نماد اعتماد تجارت الکترونیک، یکی از مهمترین سایتهایی هستند که برای بررسی کیفیت محتوا توسط موتور جستجوی گوگل ارزیابی میشوند. معمولا سایتهای فروشگاهی یا سایتهای بهداشتی و پزشکی، دارای نماد اعتماد تجارت الکترونیک هستند. با توجه به اینکه بسیاری از کاربران به راحتی به این سایتها اعتماد میکنند، بنابراین عملکرد سایتهای دارای نماد اعتماد اهمیت بسیار زیادی دارد و توسط گوگل ارزیابی میشود.
فرض کنید یک سایت در زمینه ارائه خدمات بهداشتی و پزشکی فعالیت میکند. محصولاتی که توسط این سایت به فروش میرسند، باید دارای مجوز بوده یا کیفیت بالایی داشته باشند. در غیر این صورت، ممکن است به سلامتی خریداران آسیب بزنند. گوگل، کیفیت و اعتبار این سایتها را مورد بررسی قرار میدهد تا از بابت عملکرد آنها مطمئن شود.
صفحات معاملات مالی
یکی دیگر از صفحاتی که توسط موتورهای جستجوی گوگل ارزیابی میشوند، صفحات معاملات مالی هستند. صفحات معاملات مالی، شامل سایتهای فروشگاهی یا سایتهای خرید و فروش ارز دیجیتال و مواردی مانند این هستند. با توجه به اینکه این صفحات مورد توجه بسیاری از مردم قرار میگیرند، باید عملکرد درستی داشته باشند. کوچکترین خطا هنگام خرید و فروش محصولات یا ارزهای دیجیتال، ممکن است آسیب مالی بسیار زیادی به کاربران وارد کند. موتورهای جستجوی گوگل، به سرعت این سایتها را بررسی میکنند و تا از بابت عملکرد درست آنها مطمئن شوند. به عنوان مثال، کیفیت صفحات خرید محصول یا صفحات تسویه حساب را ارزیابی میکنند.
نقش هوش مصنوعی در تشخیص صفحات بی کیفیت
هوش مصنوعی، الگوریتمهای موتور جستجوی گوگل را تقویت کرده و توانایی شناسایی صفحات بیکیفیت را افزایش داده است. این فناوری میتواند محتواهای تکراری، لینکهای بیش از حد و تبلیغات مزاحم را شناسایی کند و با بررسی رفتار کاربران و تعامل آنها با محتوا، صفحات با کیفیت پایین را از صفحات با ارزش تفکیک کند. استفاده از هوش مصنوعی باعث شده فرآیند ارزیابی محتوا سریعتر، دقیقتر و منصفانهتر باشد و سایتها ملزم به تولید محتوای اصیل و مفید برای کاربران شوند.
سخن پایانی
در این مطلب به طور کامل درباره بررسی کیفیت محتوای سایت توسط موتور جستجوی گوگل توضیح داده شد. محتوای بیکیفیت، میتواند باعث نارضایتی کاربران شود. به همین دلیل رباتها و خزندههای موتور جستجوی گوگل، اهمیت بسیار زیادی برای کیفیت محتوا قائل هستند. عوامل مختلفی میتوانند بر کیفیت محتوا تاثیرگذار باشند.
به عنوان مثال استفاده افراطی از کلمات کلیدی یا لینکهای داخلی، ممکن است باعث شود موتورهای جستجو سایت شما را بیکیفیت تلقی کنند. علاوه بر این، محتوای متنی سایت نباید از سایر صفحات کپی برداری شده باشد. صفحاتی با محتوای اورجینال و آموزشی، معمولاً مورد توجه موتورهای جستجوی گوگل قرار میگیرند و امتیاز بالاتری دریافت میکنند. اگر قصد دارید اطلاعات بیشتری درباره بهینهسازی سئو سایت به دست آورید، پیشنهاد میکنیم سایر مطالب سایت سئوکار را مطالعه کنید.
سوالات متداول
۱. گوگل چگونه صفحات بیکیفیت را شناسایی میکند؟
گوگل با استفاده از الگوریتمهای پیشرفتهای مانند پاندا و پنگوئن، کیفیت صفحات را بررسی میکند. عواملی مانند محتوای تکراری، استفاده افراطی از کلمات کلیدی، لینکسازی غیرطبیعی، تبلیغات بیش از حد و نبود محتوای ارزشمند، از جمله شاخصهایی هستند که باعث کاهش کیفیت یک صفحه در نظر گوگل میشوند. همچنین، تجربه کاربری (UX) و مدتزمان حضور کاربران در صفحه نیز بر ارزیابی گوگل تأثیر دارد.
۲. چه نوع محتوایی باعث بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو میشود؟
محتوای یونیک، مفید، کاربردی و مرتبط با نیاز کاربران بیشترین تأثیر را در بهبود رتبه سایت دارد. استفاده از تصاویر و ویدئوهای باکیفیت، رعایت اصول نگارشی، پاسخدهی دقیق به سؤالات کاربران و ارائه اطلاعات جدید و بهروز از دیگر فاکتورهای مهم در بهینهسازی محتوای سایت است. همچنین، ساختار درست لینکسازی داخلی و خارجی میتواند تأثیر مثبتی بر سئو سایت داشته باشد.
۳. آیا استفاده زیاد از کلمات کلیدی میتواند به رتبه سایت آسیب بزند؟
بله، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) یکی از تکنیکهای سئوی کلاهسیاه است که میتواند منجر به جریمه شدن سایت توسط گوگل شود. به جای تمرکز بر تکرار کلمات کلیدی، باید از مترادفها و کلمات مرتبط استفاده کرد تا محتوایی طبیعی و کاربرپسند ارائه شود. گوگل با الگوریتمهایی مانند BERT قادر است مفهوم کلی متن را درک کند، بنابراین کیفیت و خوانایی محتوا از اهمیت بیشتری برخوردار است.
