گوگل رتبه بندی سایت های امن را افزایش میدهد
گوگل بهصورت رسمی اعلام کرده که استفاده از پروتکل امن HTTPS و پیادهسازی گواهی SSL با کلید 2048 بیتی میتواند تأثیر مثبتی در رتبهبندی سایتها داشته باشد. هرچند این تأثیر کمتر از ۱٪ عنوان شده، اما هدف گوگل از این اقدام، افزایش امنیت کلی فضای وب است.
این الگوریتم از سال ۲۰۱۴ بهصورت تدریجی آغاز شد. گوگل در آن زمان اعلام کرد سایتهایی که از HTTPS استفاده میکنند، نسبت به سایتهای فاقد آن، امتیاز بهتری در نتایج جستجو دریافت خواهند کرد. همچنین مت کاتس، مدیر تیم وباسپم گوگل، در مصاحبهای اشاره کرده بود که علاقهمند است SSL به یکی از فاکتورهای مهم سئو تبدیل شود.
نگرانیهای سئو هنگام انتقال به HTTPS
آیا هنگام مهاجرت از HTTP به HTTPS باید نگران افت رتبه سایت باشیم؟ گوگل میگوید: "نه خیلی." تا زمانی که این انتقال بهدرستی انجام شود، مشکلی برای سئوی سایت پیش نخواهد آمد. البته رعایت برخی اصول حیاتی است.
برای شروع باید نوع گواهی مناسب خود را انتخاب کنید: Single، Multi-domain یا Wildcard. سپس مطمئن شوید از کلید 2048 بیتی استفاده میکنید و آدرسدهی سایتتان بر اساس URLهای نسبی باشد. از سوی دیگر نباید با فایل robots.txt مانع خزیدن صفحات HTTPS توسط موتورهای جستجو شوید و از تگهای noindex نیز پرهیز کنید.
گوگل همچنین ابزار گوگل وبمستر را برای پشتیبانی بهتر از سایتهای HTTPS بروزرسانی کرده است. اگر بهدرستی اقدام کنید، نهتنها ضرری متوجه شما نخواهد شد، بلکه افزایش اعتماد و امنیت نیز حاصل میشود.
چرا باید از HTTPS استفاده کنیم؟ (مزایای امنیتی و سئویی)
پروتکل HTTPS امنیت را با رمزنگاری اطلاعات بین کاربر و سرور فراهم میکند. این رمزنگاری باعث جلوگیری از سرقت دادهها توسط هکرها و جلوگیری از حملات “Man in the Middle” میشود. برای سایتهای فروشگاهی، خدمات بانکی، و هر سایتی که اطلاعات حساس کاربران را جمعآوری میکند، استفاده از HTTPS الزامی است.
از نظر سئو، HTTPS یکی از سیگنالهای رسمی رتبهبندی در الگوریتم گوگل است. حتی اگر تأثیر آن جزئی باشد، همچنان میتواند مزیت رقابتی ایجاد کند. بهعلاوه، مرورگرهای جدید مانند Chrome اگر سایتی از HTTPS استفاده نکند، پیام «Not Secure» را به کاربران نمایش میدهند که موجب کاهش اعتماد کاربران و افزایش نرخ خروج میشود.
در نتیجه استفاده از HTTPS هم از منظر فنی و امنیتی و هم از منظر تجربه کاربری و سئو، ضروری و منطقی است. گوگل نیز در این مسیر مشوق سایتهاست تا اینترنتی امنتر برای همه فراهم شود.
تأثیر HTTPS بر نرخ تبدیل و اعتماد کاربران
یکی از مهمترین نتایج استفاده از HTTPS، افزایش اعتماد کاربران است. زمانی که کاربران نماد قفل سبز یا عبارت «Secure» را در نوار آدرس میبینند، راحتتر اطلاعات شخصی خود را وارد میکنند یا از سایت خرید میکنند. این موضوع بهطور مستقیم روی نرخ تبدیل (Conversion Rate) تأثیر دارد.
براساس تحقیقات بازاریابی دیجیتال، سایتهایی که از HTTPS استفاده میکنند، معمولاً نرخ تبدیل بالاتری دارند. بهویژه در فروشگاههای آنلاین، وجود این گواهی میتواند تفاوت بین فروش و عدم فروش باشد. همچنین HTTPS برای برندینگ نیز مزیت دارد؛ چراکه نشاندهنده حرفهای بودن و رعایت اصول فنی است.
در کنار تأثیرات مثبت سئو، میتوان گفت HTTPS حالا نهفقط یک توصیه بلکه یک الزام محسوب میشود. کاربرانی که احساس امنیت نکنند، سریعاً از سایت خارج خواهند شد. بنابراین نصب SSL تنها یک گام فنی نیست، بلکه اقدامی در جهت افزایش درآمد و وفاداری مشتریان است.
سوالات متداول
تأثیر HTTPS بر رتبهبندی گوگل چقدر است؟
گوگل اعلام کرده که استفاده از HTTPS تأثیر مثبت کوچکی (کمتر از 1%) در رتبهبندی سایتها دارد.
این تأثیر به اندازه کیفیت محتوا مهم نیست، اما نشاندهنده توجه گوگل به امنیت کاربران است.
در بلندمدت، گوگل قصد دارد این تأثیر را افزایش دهد تا وبمسترها را به مهاجرت به HTTPS تشویق کند.
برای مهاجرت به HTTPS چه نکات سئویی را رعایت کنیم؟
استفاده از گواهی 2048 بیتی، اجتناب از مسدود کردن کراولرها در robots.txt و تنظیم صحیح ریدایرکتها از نکات کلیدی است.
همچنین باید از آدرسهای نسبی برای منابع داخل همان دامنه استفاده کنید تا مشکلات مختلط محتوا پیش نیاید.
به روزرسانی تمام لینکهای داخلی و خارجی به نسخه HTTPS نیز برای حفظ ارزش سئو ضروری است.
آیا مهاجرت به HTTPS باعث کاهش رتبه میشود؟
اگر مهاجرت به درستی انجام شود، معمولاً کاهش رتبه موقتی و جزئی خواهد بود که به زودی جبران میشود.
گوگل ابزارهای مختلفی در کنسول جستجو برای نظارت بر این فرآیند ارائه کرده است.
مشکلات اصلی زمانی پیش میآید که ریدایرکتها به درستی تنظیم نشده یا محتوای مختلط داشته باشید.
