سالیان سال است که تراکم کلمات کلیدی به عنوان یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل مورد توجه قرار می‌گیرد. اکثر سئوکاران هنگام بهینه سازی سئو سایت، به مسائلی مثل چگالی کلید واژه‌ها توجه می‌کنند. چگالی کلمات کلیدی یک مقدار عددی است که تاثیر بسیار زیادی بر موفقیت سایت شما در صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل دارد.
اما سوال مهم این است که کلمات کلیدی مانند قبل دارای اهمیت هستند؟ همانطور که می‌دانید، قوانین و الگوریتم‌های به صورت پیوسته در حال تغییر هستند. توسعه دهندگان گوگل، این الگوریتم‌ها را به صورت مداوم بروز رسانی می‌کنند. به همین دلیل در ادامه این مطلب از وبسایت تخصصی سئوکار قصد داریم درباره این مسئله توضیح دهیم. بنابراین پیشنهاد می‌کنیم تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.
چگالی کلمات کلیدی چیست؟
قبل از هر چیزی، باید درباره تراکم کلمات کلیدی توضیح دهیم. چگالی کلمه کلیدی، معیاری است که تعداد دفعات تکرار یک کلمه یا عبارت کلیدی را در محتوای شما نشان می‌دهد. در واقع تعداد دفعات تکرار کلمات خاص نسبت به تعداد کل کلمات محتوا، نشان دهنده این معیار است و به صورت درصد بیان می‌شود. به عنوان مثال اگر مقاله شما ۱۰۰ کلمه است و یک کلمه کلیدی سه بار در بخش‌های مختلف محتوا تکرار شده است، پس تراکم کلمه کلیدی برابر با ۳ درصد است.
اما سوال مهم این است که چرا چنین معیاری به وجود آمد؟ با استفاده از این معیار، نویسنده می‌تواند مطمئن شود که یک کلمه کلیدی به اندازه کافی در بخش‌های مختلف محتوا تکرار شده است و توسط موتورهای جستجو شناخته می‌شود. بنابراین این معیار نقش مهمی در رتبه‌بندی و موفقیت سایت شما دارد. البته توجه داشته باشید که تراکم کلید واژه‌ها، با پر کردن محتوا از کلمات کلیدی متفاوت است. باید بین تعداد کل کلمات محتوا و کلید واژه‌ها تعادل وجود داشته باشد.
چگالی کلمات کلیدی در مقایسه با پر کردن محتوا از کلمات کلیدی
همانطور که گفته شد، تفاوت‌های چشمگیری بین چگالی کلمات کلیدی و پر کردن محتوا از کلید واژه‌ها وجود دارد. در سالیان گذشته، پر کردن محتوا از کلمات کلیدی به یک تاکتیک رایج تبدیل شده بود. این یک تاکتیک بد برای بهینه‌سازی سئو سایت بود. به همین دلیل، توسعه دهندگان گوگل با آن برخورد کردند.
منظور از پر کردن کلمات کلیدی این است که تعداد زیادی کلید واژه در محتوا قرار گیرد و تعادلی بین تعداد کلمات محتوا و کلید واژه وجود نداشته باشد. اما چرا پر کردن محتوا از کلمات کلیدی کار چندان مناسبی نیست؟ طی چند سال اخیر، موتورهای جستجو عملکرد خود را تغییر دادند. آن‌ها برای ارزیابی محتوا، از پارامترهای مختلفی استفاده می‌کنند و صرفاً به تعداد کلمات کلیدی توجه نمی‌کنند.
خزنده‌ها و ربات‌های موتور جستجوی گوگل، تلاش خود را انجام می‌دهند تا ارتباط بین کلمات کلیدی موجود در محتوا و موضوع محتوا را درک کنند. اگر محتوای خود را از کلید واژه‌ها پر کنید، آسیب بسیار شدیدی به رتبه‌بندی سایت شما وارد خواهد شد. حتی ممکن است جریمه گوگل شوید.
نحوه بررسی چگالی کلمات کلیدی
در حال حاضر، تراکم کلمات کلیدی به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی گوگل شناخته نمی‌شود. اما نقش بسیار مهمی برای تولید محتوای با کیفیت و سئو پسند دارد. تراکم کلمات کلیدی به شما نشان می‌دهد که تعداد کلمات کلیدی موجود در محتوا چقدر است. علاوه بر این، می‌توانید مطمئن شوید که تمامی کلید واژه‌ها به اندازه کافی و بدون زیاده‌روی در محتوا مورد استفاده قرار گرفتند. در ادامه روش‌های بررسی چگالی کلمات کلیدی را برای شما بیان می‌کنیم:
- 1. روش اول این است که از یک نرم‌افزار مناسب برای جستجوی کلمات کلیدی استفاده کنید. این نرم‌افزارها محتوای سایت شما را تجزیه و تحلیل می‌کنند و چگالی کلمات کلیدی را اندازه‌گیری خواهند کرد.
- 2. روش دیگر برای اندازه‌گیری تراکم کلمات کلیدی، این است که محاسبات را به صورت دستی انجام دهید. می‌توانید تعداد تکرار یک کلمه کلیدی خاص را به تعداد کلمات کل محتوا تقسیم کنید. سپس عدد نهایی را ضربدر ۱۰۰ کنید.
- 3. روش دیگر این است که کلمات کلیدی محتوای خود را به صورت عمیق تحلیل کنید. آیا کلید واژه‌های انتخاب شده برای محتوای شما مناسب هستند؟ آیا ارزش محتوا را افزایش می‌دهند یا صرفاً برای موتور جستجوی گوگل مناسب هستند؟
چرا تراکم کلمات کلیدی دیگر آنقدر مهم نیست؟
در روزهای اولی که سئو معرفی شد، تراکم کلمات کلیدی در سئو اهمیت بسیار زیادی داشت. به همین دلیل، اغلب سایت‌ها از کلمات کلیدی زیاد برای بهبود محتوای خود استفاده می‌کردند. به مرور زمان، موتورهای جستجو تکامل پیدا کردند. همین مسئله باعث شد تا سئوکاران روش خود را برای تولید محتوا تغییر دهند.
سوال مهم این است که آیا تراکم کلمات کلیدی در حال حاضر دارای اهمیت است؟ در پاسخ باید بگوییم بله. این مسئله در عصر حاضر نیز دارای اهمیت است. اما هدف اصلی آن بهبود رضایت کاربر و کیفیت محتوا است. در ادامه دلایل این مسئله را به شما توضیح می‌دهیم:
- 1. در عصر حاضر، موتورهای جستجو از الگوریتم‌های پیشرفته برای درک محتوا استفاده می‌کنند. آن‌ها به مسائلی مثل تصاویر، ویدیوها، تعامل با کاربران و مواردی مانند این توجه می‌کنند. بنابراین کلمات کلیدی تنها پارامتری نیستند که مورد توجه موتورهای جستجوی گوگل قرار می‌گیرد.
- 2. در حال حاضر، محتوای با کیفیت اهمیت بسیار بیشتری نسبت به محتوای طولانی دارد. اگرچه محتوای طولانی نیز تاثیر بسیار زیادی بر موفقیت سایت دارد، اما تولید محتوای با کیفیت باید در اولویت قرار گیرد. از نظر خزنده‌ها و ربات‌های موتور جستجوی گوگل، محتوای پر شده با کلمات کلیدی کیفیت چندانی ندارد.
- 3. موتورهای جستجو به دنبال محتوایی هستند که باعث بهبود تجربه کاربری شود. محتوایی که خوانایی مناسبی داشته باشد و از نظر ساختار یا محتوا مطلوب باشد، تاثیر بهتری بر کاربران خواهد داشت.
- 4. تمرکز بیش از حد بر تراکم کلمات کلیدی، باعث غیر طبیعی شدن محتوا می‌شود. در نتیجه، ممکن است توسط موتورهای جستجوی گوگل جریمه شوید.
معیارهای جایگزین برای تراکم کلمات کلیدی
با وجود اینکه چگالی کلمات کلیدی اهمیت بسیار زیادی دارد، اما برخی معیارهای مهم‌تر وجود دارد که باید در کنار کلید واژه‌ها مورد توجه قرار گیرند. این معیارها باعث بهبود کیفیت محتوا و بهبود رتبه‌بندی سایت می‌شوند. در ادامه این موارد را به شما معرفی می‌کنیم:
- 1. اولین و مهم‌ترین معیار، تطابق هدف جستجو است. محتوای شما باید با اهداف کاربران تطابق داشته باشد. کاربران برای جستجو در گوگل، از کلمات کلیدی استفاده می‌کنند. بنابراین کلید واژه‌هایی که در محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرند، باید به سوالات یا ابهامات کاربران پاسخ دهند.
- 2. معیار دیگر، کیفیت محتوا و ایجاد ارتباط با کاربران است. محتوایی که کیفیت بالایی داشته باشد، خوانندگان را درگیر می‌کند. در نتیجه، کاربران برای مدت طولانی‌تری در صفحه شما باقی خواهند ماند. این مسئله باعث بهبود رتبه بندی صفحه می‌شود.
- 3. معیارهای تعامل نیز اهمیت بسیار زیادی دارند. برخی از این معیارها مانند زمان باقیماندن در صفحه، نرخ پرش و مواردی مانند این هستند. به عنوان مثال، نرخ پرش پایین به موتور جستجوی گوگل نشان می‌دهد که سایت شما با جستجوی کاربران مطابقت دارد.
بهترین روش ها برای ترکیب کلمات کلیدی
به جای اینکه محتوای خود را با کلمات کلیدی متعدد پر کنید، پیشنهاد می‌کنیم برخی تکنیک‌ها را با کلمات کلیدی مناسب ترکیب کنید. برخی از این روش‌ها شامل موارد زیر هستند:
1. مخاطب خود را درک کنید
یکی از مهم‌ترین اقداماتی که باید انجام دهید، این است که مخاطبین خود را درک کنید. در زمان گذشته، کلمات کلیدی بدون توجه به اهداف کاربر در محتوا گنجانده می‌شدند. در بسیاری از موارد، کلمات کلیدی مورد نظر با خواسته‌ها و اهداف کاربران تطابق نداشتند. به همین دلیل، ابتدا باید ببینید کاربران به دنبال چه چیزی هستند. چه سوالاتی از شما می‌پرسند و قصد دارند چه مشکلاتی را حل کنند. شناخت مخاطب، مسیر را برای شما هموار می‌سازد.
بهتر است تمامی کلمات کلیدی را متناسب با اهداف و علایق کاربران انتخاب کنید. برای انجام این کار، می‌توانید از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. همچنین بهتر است قدرت اپلیکیشن‌های رسانه‌های اجتماعی را دست کم نگیرید. ایجاد پرسونای مخاطب نیز به شما کمک می‌کند تا به درک درستی از علایق کاربران برسید.
2. قرار دادن کلمات کلیدی استراتژیک
استفاده از کلمات کلیدی استراتژیک نیز نقش بسیار مهمی دارد. برای استفاده از این کلمات کلیدی، می‌توانید به نکات زیر توجه کنید:
- 1. هنگام نوشتن برچسب عنوان، از کلید واژه‌ها استفاده کنید. برچسب عنوان به سرعت در معرض دید کاربر قرار می‌گیرد. بنابراین باید با اهداف کاربران و موضوع محتوای شما ارتباط داشته باشد.
- 2. در آدرس (url) سایت از کلمات کلیدی استفاده کنید. این کلمات کلیدی باید مطابق با اهداف کسب و کار شما باشند. به عنوان مثال اگر محصول خاصی را می‌فروشید یا در زمینه خاصی فعالیت می‌کنید، باید کلمه کلیدی مورد نظر را در آدرس (url) قید کنید.
- 3. می‌توان هنگام نوشتن عناوین داخلی محتوا از کلید واژه‌ها استفاده کنید. این مسئله به کاربران کمک می‌کند تا راحت‌تر محتوای شما را پیدا کنند. البته توجه داشته باشید که کلید واژه‌ها باید طبیعی و مرتبط باشند.
- 4. هنگام نوشتن توضیحات متا نیز می‌توان از کلمات کلیدی استفاده کرد. اگرچه توضیحات متا به صورت مستقیم بر رتبه‌بندی صفحه موثر نیست، اما نقش بسیار مهمی در موفقیت سایت دارد. یک کلمه کلیدی در توضیحات متا، می‌تواند کاربران را برای کلیک روی لینک سایت ترغیب کند.
3. تعادل را حفظ کنید
حتی اگر فهرستی شامل صدها کلمه کلیدی مفید و مرتبط دارید، باز هم باید تعداد محدودی از آن‌ها را انتخاب کنید. نباید محتوا را با کلمات کلیدی متعدد پر کنید. اگر تعداد کلید واژه‌های تکراری افزایش یافته است، پیشنهاد می‌کنیم جایگزین بهتری برای آن‌ها انتخاب کنید.
علاوه بر این، کلید واژه‌ها نباید پشت سر هم تکرار شوند. بلکه باید در بخش‌های مختلف محتوا توزیع شوند. فراموش نکنید که هدف شما جلب رضایت کاربران است. متاسفانه بسیاری از سایت‌ها صرفاً به جلب رضایت موتورهای جستجو فکر می‌کنند و ارزشی برای کاربران قائل نیستند.
4.از متغیرها و مترادف ها استفاده کنید
نیازی نیست یک کلمه کلیدی مشابه را ده‌ها بار تکرار کنید. به جای آن، می‌توانید از ابزارهای مختلف بخواهید تا متغیرها و مترادف‌ها را به شما پیشنهاد دهند. فهرستی از کلمات کلیدی مترادف با کلمه کلیدی اصلی تهیه کنید. سپس می‌توانید با خیال آسوده محتوای خود را بنویسید و از کلمات کلیدی مختلف استفاده کنید. یک پیشنهاد مناسب این است که کلید واژه‌های دم‌بلند را مورد استفاده قرار دهید.
5. بهینه سازی تصاویر و فیلم
کلید واژه‌ها صرفاً برای متن مورد استفاده قرار نمی‌گیرند. بلکه باید در بخش‌های مختلف محتوا مثل توضیحات ویدیو یا تصاویر مورد استفاده قرار گیرند. به این ترتیب، موتورهای جستجو راحت‌تر می‌توانند مفهوم تصاویر و ویدیوها را درک کنند. همین مسئله باعث بهبود رتبه‌بندی سایت می‌شود.
6. طول محتوای سئو
طول محتوا با توجه به حوزه فعالیت شما متفاوت است. معمولاً محتوای طولانی‌تر بیشتر مورد توجه موتورهای جستجوی گوگل قرار می‌گیرد. البته منظور از محتوای طولانی، محتوای بی‌کیفیت و تکراری نیست. بلکه باید یک محتوای خلاقانه و کاربر پسند بنویسید. زمانی که محتوای سایت طولانی باشد، نویسنده فرصت بیشتری برای استفاده از کلمات کلیدی دارد. در نتیجه، کیفیت محتوا افزایش پیدا خواهد کرد.
7. به طور منظم محتوا را به روز کنید
در دنیای دیجیتالی امروز، محتواها به سرعت منسوخ می‌شوند و محتواهایی با اخبار و اطلاعات جدید جایگزین آن‌ها خواهند شد. بنابراین بروز رسانی محتوا اهمیت بسیار زیادی دارد. لازم است محتوای خود را با آخرین اخبار و پیشرفت‌ها هماهنگ کنید. البته منظور از بروز رسانی محتوا، گنجاندن کلمات کلیدی جدید نیست.
بلکه بخش‌های مختلف محتوا باید از نظر کیفیت معنایی یا نگارشی تغییر کند. سوال مهمی که برای بسیاری از سئوکاران ایجاد می‌شود، این است که کدام محتوا را برای بروز رسانی انتخاب کنیم؟ یک استراتژی مطلوب این است که صفحاتی با رتبه‌بندی بالاتر را انتخاب کنید. این صفحات مستعد کسب رتبه بهتر هستند و انتخاب کاملا مناسبی برای بروز رسانی خواهند بود.
8. نظارت و تطبیق
فرایند بهینه‌سازی سئو سایت مانند بازی شطرنج است. لازم است انگشتان شما دائماً روی محتوا باشد و حرکات خود را با بازی حریف تطبیق دهید. نظارت بر محتوا به این معنا است که کوچک‌ترین تغییرات رقبا را مورد بررسی قرار دهید و سایت خود را با آخرین دستورالعمل‌ها و الگوریتم‌های گوگل هماهنگ کنید. برای انجام این کار، می‌توان از کنسول جستجوی گوگل یا گوگل آنالیتیکس استفاده کرد.
بررسی کلی
یکی از مهم‌ترین مسائلی که اخیراً مورد توجه قرار گرفته است، اهمیت کلمات کلیدی هستند. اکثر افراد قصد دارند بدانند که کلمات کلیدی مانند زمان گذشته دارای اهمیت هستند یا خیر. قدرت گوگل برای شناسایی کلید واژه‌ها و درک محتوا تا حد زیادی افزایش پیدا کرده است. ابزارهای گوگل به راحتی زبان محتوا را درک می‌کنند.
از سال ۲۰۱۱ که الگوریتم پاندا معرفی شد، دستورالعمل‌ها و قوانین گوگل تغییرات بسیار زیادی پیدا کردند. اما کلمات کلیدی هنوز هم دارای اهمیت هستند و به صورت غیر مستقیم بر رتبه‌بندی صفحات در فهرست نتایج جستجو تاثیر می‌گذارند. در زمان گذشته، قوانین خاصی برای کسب درآمد از سایت وجود نداشت. تنها کاری که نویسندگان انجام می‌دادند، این بود که محتوا را با کلمات کلیدی پر می‌کردند.
اما در حال حاضر، پر کردن کلمات کلیدی چندان خوشایند نیست. به جای آن، باید تراکم کلمات کلیدی را محاسبه کنید و از کلید واژه‌های درستی استفاده کنید. همین مسئله باعث افزایش ترافیک سایت و بهبود رتبه‌بندی صفحه می‌شود. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره رتبه‌بندی سایت، پیشنهاد می‌کنیم سایر مطالب سایت سئوکار را مطالعه کنید.
