راهنمای جامع طول متن برای سئو و رتبه‌بندی

وقتی که به طول ایده آل **محتوای سئو منحصربه‌ فرد** فکر می کنید، آیا باید به متونی کوتاه و کم بسنده کنید یا رویکرد «طولانی» را در نظر بگیرید؟ صادقانه بگویم، طول متن اهمیت دارد. وقتی بحث رتبه بندی موتورهای جستجو به میان می آید، احتمال اینکه شما مقالات 300 کلمه ای را در لیست ده نتیجه برتر گوگل ببینید همان اندازه است که متن هایی با بیش از 2000 کلمه را ببینید.

با این حال، وقتی که هزاران کسب و کار برای دیده شدن بهتر رقابت می کنند، قطعاً ارزش آن را دارد که نقش طول محتوا در نگارش سئو را دقیق تر بررسی کنید. نوع متن معمولاً طول بهینه را تعیین می کند و در نهایت، کیفیت محتوا همیشه مهم ترین عامل است.

طول ایده آل برای یک پست وبلاگ چیست؟

چند سال پیش، برخی از متخصصان سئو ادعا می کردند که پست های وبلاگی باید تقریباً 250 کلمه باشند. باور نکردنی است، اما بعضی فکر می کردند متونی با 250 کلمه در واقع طولانی هستند. امروزه، معمولاً پست های بین 1500 تا 5000 کلمه رایج اند، و پستی که کمتر از 300 کلمه باشد احتمالاً به عنوان «محتوای کم عمق» شناخته می شود.

لیست ده نتیجه اول گوگل حالا اغلب با مقاله هایی با بیش از 2000 کلمه اشغال می شود. به زبان ساده، محتواهای طولانی تر رتبه بالاتری کسب می کنند. مطالعه ای مشترک بین OkDork و BuzzSumo نشان داد که محتواهای طولانی تر اشتراک گذاری و بک لینک بیشتری جذب می کنند، و متن هایی در بازه 3000 تا 10000 کلمه عملکردی پایدار دارند.

چرا پست های طولانی تر رتبه بهتری دارند؟

پست های بلند محبوبیت دارند به دلایل مختلف: آنها معمولاً اطلاعات بیشتری فراهم می کنند و به نظر می رسد مفیدتر و مرتبط تر باشند. ده سال پیش، گوگل کمتر پیشرفته بود و نیازی نبود صفحات بلند منتشر شوند چون الگوریتم قادر نبود محتوای ویراستاری شده را به خوبی درک کند، بنابراین دستکاری رتبه ها آسان تر بود.

پست های طولانی تر همچنین احتمال بیشتری دارد که به اشتراک گذاشته شوند، که مجدداً بر فاکتورهای رتبه بندی تأثیر می گذارد و به رتبه بالاتر منجر می شود. مطالعه ای اخیر از Moz و BuzzSumo یک میلیون وب سایت را برای یافتن طول ایده آل محتوا بررسی کرد. آنها دریافتند که 85٪ محتواهای آنلاین کمتر از 1000 کلمه دارند. بنابراین اگر می خواهید محتوای بلاگ شما ویروسی شود، باید به دنبال متن های طولانی تر، حداقل 2000 کلمه باشید.

چه فاکتورهای رتبه بندی باید هنگام تعیین طول محتوا در نظر بگیرید؟

به عنوان مدیر یک وب سایت، هدف شما احتمالاً واضح است: می خواهید رتبه بالاتر بگیرید و ترافیک ارگانیک بیشتری ببینید، که در نهایت به سرنخ (lead) و فروش تبدیل می شود.

مطابق با تحقیق اخیر، حجم ترافیک تولید شده از جستجوهای ارگانیک به آدرس های URL که پست های بلندتری دارند، به طور قابل توجهی بیشتر است. طول بهینه برای پست های وبلاگ به نظر می رسد در بازه 2250 تا 2500 کلمه باشد. همچنین شما می خواهید پست های شما به اشتراک گذاشته شوند و بک لینک دریافت کنند. پست های طولانی تر احتمال بیشتری دارند که بک لینک های کیفیت بالا جذب کنند، که به نوبه خود بر فاکتورهای رتبه بندی تأثیر می گذارد.

البته این بدان معنا نیست که محتوای کوتاه جایگاهی ندارد. در حالی که 1000 تا 3000 کلمه طول خوبی برای یک پست وبلاگ است، همین قانون همیشه برای حالات دیگر صادق نیست، وقتی کاربر به دنبال پاسخ سریع برای یک سؤال خاص است، محتوای کوتاه ممکن است مناسب تر باشد.

متون کوتاه بین 300 تا 500 کلمه برای صفحات لندینگ یا توصیفات دسته ها ایده آل هستند، و می توانید آنها را به قطعات بلندتر و مفصل تر پیوند دهید.

نقش نیت کاربر (User Intent) در بحث طول محتوا چیست؟

نویسندگان باید هم به کمیت و هم به کیفیت فکر کنند و عواملی مثل نیت کاربر را در نظر بگیرند. این روزها، گوگل به طور پیوسته محتوای با کیفیت تر را در رتبه های بالاتر قرار می دهد.

موتور جستجو تلاش می کند بهترین نتایج را به کاربران ارائه دهد، و به این نتیجه رسیده که پست های طولانی تر ارزش بیشتری دارند و احتمالاً سؤالات خواننده را بهتر پاسخ می دهند. در سئو، نیت کاربر از اهمیت بیشتری نسبت به کلیدواژه برخوردار است. کلیدواژه موضوع اصلی را تعیین می کند، اما نیت کاربر نوع و طول محتوا را تعیین می کند.

مثلاً کسی که به دنبال وضعیت آب و هوا است، معمولاً نتیجه ای با کمتر از 300 کلمه کافی است. اما وقتی کاربر به دنبال اطلاعات جامع تر است، طول بهینه ممکن است به بیش از 1000 کلمه برسد.

چطور نیت کاربر می تواند متفاوت باشد؟

الگوریتم هایی مثل Hummingbird گوگل متعهد به درک نیت کاربر و دلایل پشت جستجوهای او هستند. نیت کاربر را می توان به دو دسته اصلی و هر کدام با دو زیردسته تقسیم کرد؛ این کار به شما کمک می کند طول مناسب پست وبلاگ را راحت تر پیدا کنید.

این دسته ها تعیین می کنند آیا 1( کاربر به دنبال اطلاعات خاصی است درباره کلیدواژه یا 2) او می خواهد اطلاعات کلی تر درباره یک موضوع به دست آورد. سپس این دو دسته بر اساس الف) چقدر کاربر خاص است (کاربرانی که پارامترهای جستجوی محدودتری دارند) و ب) چقدر جستجوگر جامع است (آنهایی که دنبال اطلاعات بیشتری درباره موضوع خاص هستند) تقسیم می شوند.

برای تعیین دقیق نیت کاربر لازم است تحقیق کلیدواژه انجام دهید.

آیا Mobile-First Indexing نقشی در تعیین طول محتوا دارد؟

Mobile-First Indexing یکی از عناصر مهم در رتبه بندی سئو است، زیرا گوگل به دنبال راه هایی است تا روند فعلی کاربران را پوشش دهد و اینترنت را بیشتر موبایل پسند کند.

اصل پایه ای این است که نسخه موبایل سایت، نقطه شروع گوگل در هنگام رتبه دهی باشد. اگرچه به آن نمایه سازی موبایل گفته می شود، به این معنی نیست که فقط نسخه موبایل اهمیت دارد، بلکه نسخه دسکتاپ هم وقتی نسخه موبایل موجود نباشد ظاهر می شود.

چطور Mobile-First Indexing می تواند مؤثر باشد؟

سایت هایی که تجربه بهتری برای دستگاه های موبایل ارائه می دهند، رتبه بالاتری کسب می کنند؛ اما طول بهینه پست های وبلاگ معمولاً کمی کمتر است، چون متن های کوتاه تر در صفحه نمایش موبایل راحت تر خوانده می شوند. گوگل ارزش محتوای بهینه شده برای موبایل را تشخیص می دهد و پاداش رتبه ای به آن می دهد.

درباره نوشتن متن صفحه فرود (Landing Page)

در حالی که مطالعات نشان می دهند متن های بلندتر (بیش از 1500 کلمه) اشتراک گذاری بیشتری دارند، به طور معمول متن های کوتاه برای صفحات فرود مؤثرتر هستند. کلیدواژه ها و واریانت های آنها باید به طور یکنواخت در سراسر صفحه توزیع شوند تا خوانایی طبیعی حفظ شود. اگرچه کاربران ممکن است در ابتدا فقط با چند کلمه جستجو کنند، محتوای سئو شما باید غنی و آموزنده باشد.

اگر هدف شما کسب «پاسخ غنی» (rich answer) یا بهینه سازی متن برای عبارات کلیدواژه بلند است، ممکن است متن کوتاه و متمرکز صفحه فرود گزینه بهتری باشد.

طول توصیه شده برای متن توضیحات محصول چیست؟

بسته به محصول، بیشتر افراد موافق اند که هر چه کوتاه تر بهتر است. ممکن است با محصولی روبرو شوید که نیاز به حداقل 750 کلمه داشته باشد تا به درستی توصیف شود. اما در مورد یک جفت شلوار جین، مثلاً چند جمله خوب انتخاب شده یا 75 تا 150 کلمه کافی به نظر می رسد.

و درباره متن توصیف دسته (Category Description)؟

فرقی ندارد که شما شرحی از محدوده ماشین های لباسشویی را در 300 کلمه بنویسید یا درباره انتخاب خودروهای لوکس در 2000 کلمه شعر بگویید؛ یک متن دسته خوب باید شامل کلیدواژه های مرتبط و لینک ها باشد، اما طول آن تأثیر واقعی بر جایگاه گوگل ندارد.

نوشتن راهنمای مقصد (Destination Description) چطور؟

طول متن راهنمای مقصد می تواند به شدت متفاوت باشد بسته به اهداف نوشته. اما مقالات سفر طولانی تر احتمال بیشتری دارد که به اشتراک گذاشته شوند، مخصوصاً اگر خواننده احساس کند که از هر جمله چیزی آموخته است.

نتیجه گیری

خلاصه اینکه، **طول محتوای سئو** قطعاً امروز یکی از عوامل مؤثر است، اما همیشه کمتر از تولید محتوای با کیفیت و ارائه ارزش به خوانندگان اهمیت دارد. چون کاربران گوگل می توانند شاخص های تجربه کاربری را تشخیص دهند، محتوای عالی که توسط یک آژانس نویسندگی مطمئن تهیه شده باشد، به شما برتری می دهد.

علاوه بر این، وقتی محتوای «همیشگی (evergreen)» تولید می کنید، می توانید بعداً آن را به روز رسانی و ارتقا دهید و رتبه بندی خود را افزایش دهید .همان کاری که با این مقاله اصلی انجام داده ایم.

سوالات متداول

آیا گوگل محتوای کوتاه را جریمه می‌کند؟

خیر، گوگل به‌طور مستقیم محتوای کوتاه را جریمه نمی‌کند، اما محتوای کم‌ارزش یا تکراری می‌تواند باعث افت رتبه شود. اگر متن کوتاه بتواند به شکل دقیق و کامل نیاز کاربر را پاسخ دهد، حتی محتوای زیر ۳۰۰ کلمه هم می‌تواند رتبه خوبی بگیرد.

حداقل طول مناسب برای پست‌های وبلاگ چقدر است؟

برای مقالات وبلاگی، بهتر است حداقل بین ۱۰۰۰ تا ۱۵۰۰ کلمه باشد تا بتواند تمام جنبه‌های موضوع را پوشش دهد. با این حال، اگر هدف پاسخ به یک پرسش خاص است، حتی ۳۰۰ تا ۵۰۰ کلمه هم کافی است. کیفیت و پوشش کامل موضوع از تعداد کلمات مهم‌تر است.

آیا محتوای طولانی همیشه برای سئو بهتر است؟

خیر. طول محتوا فقط یکی از فاکتورهای سئو است. محتوای بلند اگر ساختار خوبی نداشته باشد یا نیاز کاربر را برآورده نکند، حتی ممکن است باعث افزایش نرخ خروج (Bounce Rate) شود. بهترین محتوا، محتوایی است که متناسب با نیت جستجوی کاربر و عمق موضوع نوشته شده باشد.