اگر بخواهیم به سادهترین شکل توضیح دهیم، SERP یا همان صفحه نتایج جستجو همان چیزی است که پس از جستجوی شما در گوگل ظاهر میشود. در این صفحه، لینکها، تصاویر، ویدیوها و حتی پاسخهای مستقیم نمایش داده میشوند تا شما سریعتر به جواب برسید. همین نمایش بهینه باعث میشود کاربران بتوانند در کوتاهترین زمان، بهترین پاسخ را مشاهده کنند.
هر کاربری که از موتور جستجوی گوگل استفاده کرده باشد، به خوبی میداند که فهرست نتایج جستجو یا (SERP) چیست. فهرست نتایج جستجو مجموعه صفحاتی است که در پاسخ به درخواست کاربر نمایش داده میشود. وب سایتهایی که محتوای با کیفیتی داشته باشند یا فرآیندهای سئو داخلی و خارجی را انجام داده باشند، به بالای فهرست نتایج جستجو منتقل میشوند. یعنی در صفحه اول گوگل به کاربران نمایش داده خواهند شد.
گوگل از الگوریتمهای خاصی برای رتبه بندی صفحات استفاده میکند. هر صفحه با توجه به کیفیت و محتوای خود، در یک موقعیت از فهرست نتایج جستجو قرار میگیرد. اکثر سئوکاران تلاش میکنند تا وب سایت خود را به بالای فهرست نتایج جستجو منتقل کنند. انجام چنین کاری ساده نیست. در وهله اول، باید فرایند بهینه سازی سایت انجام شود.
در قدم بعدی، باید با الگوریتمهای رتبه بندی گوگل آشنا شد و اطلاعاتی درباره خزندهها یا رباتهای موتور جستجوی گوگل به دست آورد. در ادامه قصد داریم به طور کامل درباره فهرست نتایج جستجو (SERP) صحبت کنیم. بنابراین پیشنهاد میکنیم تا پایان این مقاله با ما همراه باشید.
SERP چیست؟
serp چیست؟ صفحه نتایج موتور جستجو، پاسخ گوگل به درخواست جستجوی کاربران است. ابتدا کاربر عبارت مورد نظر خود را در نوار جستجوی گوگل وارد میکند. سپس سرور کلمات کلیدی که در عبارت جستجو شده به کار رفته است را پردازش خواهد کرد. در مرحله بعد، مجموعهای از صفحات مطابق با درخواست کاربر نمایش داده خواهد شد. فهرست نتایج جستجو انواع مختلفی دارد. به عنوان مثال، نتایج جستجوی ارگانیک، نتایج گوگل ادوردز، نمودارهای دانش و نتایج ویدیویی انواعی از فهرست نتایج جستجو هستند.
در میان انواع (SERP)، نتایج جستجوی پولی و نتایج جستجوی ارگانیک از اهمیت بیشتری برخوردار هستند. برخی از وب سایتها برای تبلیغ کسب و کار خود با گوگل قرارداد میبندند. بخشی به نام (Google Ads)، وظیفه همکاری با سایتهای آگهی دهنده را برعهده دارد و بنر تبلیغاتی این سایتها را در صفحات مختلف پخش میکند. هدف موتور جستجوی گوگل این است که لینک سایتها در معرض دید کاربران قرار بگیرد. به این ترتیب، تعداد کاربرانی که روی لینک وب سایت کلیک میکنند افزایش پیدا خواهد کرد.
این مسئله به نوبه خود منجر به افزایش نرخ کلیک و نرخ تبدیل میشود. بنابراین وب سایت موظف است به ازای هر کلیک، به موتور جستجوی گوگل هزینه پرداخت کند. در مقابل نتایج جستجو ارگانیک قرار دارد که شامل بهترین و معتبرترین صفحات است. هدف اصلی سئوکاران این است که تعداد زیادی کاربر را از طریق جستجوی ارگانیک جذب کنند. گوگل به سایتهایی که نرخ جستجوی ارگانیک بالایی داشته باشند امتیاز بیشتری تعلق میدهد.
چرا SERP برای بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) مهم است؟
اولین و مهمترین چیزی که باید هنگام بهینه سازی سئو سایت به آن توجه کنید، فهرست نتایج جستجو است. تا زمانی که وب سایت شما رتبه خوبی در فهرست نتایج جستجوی گوگل نداشته باشد، بازدید چندانی نخواهد داشت و به یکی از سایتهای معتبر و برند تبدیل نخواهد شد. فهرست نتایج جستجو، نحوه نمایش سایت شما را در صفحه اول گوگل تعیین میکند. زمانی که یک کاربر عبارات کلیدی مورد نظر خود را در گوگل جستجو کرد، خزندهها و رباتهای گوگل تمامی کلمات کلیدی جستجو شده را به صورت جداگانه ارزیابی میکنند. سپس سایتهایی که بر اساس کلمه کلیدی مورد نظر رتبه بندی خوبی دارند، به بالای فرصت نتایج جستجو منتقل میشوند.
یکی از مهمترین مسائل هنگام دسته بندی صفحات در فهرست نتایج جستجو، استفاده از کلمات کلیدی مناسب است. اگر میخواهید بهتر متوجه این مسئله شوید، پیشنهاد میکنیم همین الان به سراغ نوار جستجوی گوگل بروید و یک کلمه کلیدی خاص را جستجو کنید. حالا با توجه به سلیقه خود، تعدادی کلمه کلیدی فرعی به کلمه کلیدی اصلی اضافه کنید و دوباره جستجو را انجام دهید. همانطور که مشاهده میکنید، با اضافه شدن کلمات کلیدی فهرست نتایج جستجو تغییر میکند.
بنابراین موتور جستجوی گوگل حساسیت بسیار زیادی نسبت به کلمات کلیدی دارد. سوال مهم این است که آیا استفاده از کلمات کلیدی مناسب برای ارتقاء رتبه در گوگل مناسب است؟ کلمات کلیدی صرفا یکی از پارامترهایی است که توسط رباتهای گوگل ارزیابی میشود. علاوه بر کلمات کلیدی، مسائل گوناگون مثل کیفیت محتوا، تصاویر با کیفیت داخلی و خارجی و مواردی مانند این ارزیابی خواهد شد.
نتایج جستجو بدون کلیک چیست؟
اخیرا توسعه دهندگان موتور جستجوی گوگل تصمیم گرفتند یک ویژگی جدید به گوگل اضافه کنند. این ویژگی جدید، نتایج جستجو بدون کلیک بود. توسعهدهندگان قصد داشتند شرایطی را فراهم آورند تا کاربران بدون کلیک روی لینک وبسایت، به اطلاعات مورد نیاز خود دست پیدا کنند. حتما برای شما پیش آمده است که یک عبارت خاص را در موتور جستجوی گوگل وارد کنید و اطلاعات مربوط به آن عبارت را در بالای فهرست نتایج جستجو ببینید. به این ترتیب، دیگر نیازی به کلیک روی لینک سایت نخواهد بود.
میتوان اطلاعات کوتاه و خلاصه شده را به راحتی مشاهده کرد. البته برای دستیابی به اطلاعات دقیق و جزئی، باید روی لینک وبسایت کلیک کنید. تحقیقات و پژوهشها نشان میدهد این روش توانسته است مشکلات بسیاری از کاربران را برطرف کند. به عنوان مثال، یکی از مهمترین مزایای این روش این است که کاربران میتوانند با مصرف اینترنت کمتر و در مدت زمان کوتاهتر، اطلاعات مورد نیاز خود را بدست آورند. سایتهایی که محتوای خود را برای جستجوی بدون کلیک بهینه سازی میکنند، اهمیت بسیار زیادی برای موتور جستجوی گوگل دارند.
این سایتها معمولا امتیاز بیشتری به دست آورده و به سرعت به بالای فهرست نتایج منتقل میشوند. زیرا هدف گوگل این است که به شکلی سادهتر و با سرعت بیشتر از اینترنت استفاده کند. به عنوان مثال، عبارت «چه زمانی گوگل شروع به کار کرد؟» را در نوار جستجوی گوگل سرچ میکنید، تاریخ شروع فعالیت گوگل در بالای صفحه به شما نمایش داده میشود. بنابراین نیاز به کلیک کردن روی لینک سایت نخواهد بود.
انواع SERP
نتایج جستجو انواع مختلفی دارد که در ادامه برخی از آنها را برای شما معرفی میکنیم.
تحولات جدید در SERP و جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی
در سالهای اخیر، گوگل و سایر موتورهای جستجو با استفاده از هوش مصنوعی تغییرات بزرگی در SERP ایجاد کردهاند. حالا نتایج جستجو نه تنها شامل لینکها، بلکه شامل پاسخهای هوشمند و تحلیلی هم هستند. این تغییر باعث شده سایتها برای دیده شدن نیاز به استراتژیهای تازهتری داشته باشند. محتوایی که قابلیت پاسخ سریع به پرسش کاربران داشته باشد، در جستجوهای هوش مصنوعی بیشتر دیده میشود. این روند به کسبوکارها فرصت میدهد زودتر از رقبا در نتایج AI حضور یابند و مشتریان بیشتری جذب کنند.
سخن پایانی
در این مقاله به طور کامل درباره فهرست نتایج جستجو یا (SERP) صحبت شد. رتبه بندی در فهرست نتایج جستجو، اهمیت بسیار زیادی برای سئو کاران دارد. به همین دلیل تقریباً تمامی افراد سئو کار تلاش میکنند تا با استفاده از تکنیکهای مختلف مثل سئو داخل صفحه، سئو خارج صفحه و مواردی مانند این، وبسایت خود را به بالای فرصت نتایج جستجو منتقل کنند. چند راه مختلف برای انتقال وب سایت به بالای فهرست نتایج جستجو وجود دارد. به عنوان مثال، می توانید از نتایج جستجوی ارگانیک برای افزایش نرخ کلیک و نرخ تبدیل استفاده کنید.
برای دسترسی به این هدف، ابتدا باید فرایند بهینه سازی سئو داخلی و خارجی سایت را انجام دهید. همچنین میتوان از نتایج جستجو پولی برای بهبود موقعیت وب سایت استفاده کرد. برای انجام این کار باید با گوگل ادز قرارداد ببندید و به ازای هر کلیک، به گوگل هزینه پرداخت کنید.
سوالات متداول
۱. SERP چیست و چه اهمیتی در سئو دارد؟
پاسخ: SERP مخفف Search Engine Results Page به معنای صفحه نتایج موتور جستجو است. این صفحه شامل لیستی از وبسایتها و محتواهایی است که در پاسخ به جستجوی کاربر نمایش داده میشوند. SERP برای سئو بسیار مهم است زیرا موقعیت وبسایت شما در این صفحه تعیین میکند که چه تعداد کاربر روی لینک سایت شما کلیک خواهند کرد. هرچه رتبه وبسایت شما در SERP بالاتر باشد، شانس جذب ترافیک ارگانیک بیشتر میشود. بهینهسازی سایت برای قرار گرفتن در بالای SERP، یکی از اهداف اصلی سئو است.
۲. نتایج جستجو بدون کلیک (No-Click Searches) چیست و چگونه بر سئو تأثیر میگذارد؟
پاسخ: نتایج جستجو بدون کلیک به مواردی اشاره دارد که کاربران بدون نیاز به کلیک روی لینکهای وبسایتها، پاسخ سوالات خود را مستقیماً از طریق گوگل دریافت میکنند. این ویژگی معمولاً در قالب جعبههای پاسخ مستقیم یا پنلهای دانش نمایش داده میشود. از آنجایی که کاربران نیازی به کلیک روی لینکها ندارند، این پدیده میتواند بر ترافیک ارگانیک وبسایتها تأثیر منفی بگذارد. با این حال، وبسایتهایی که محتوای آنها به عنوان منبع این پاسخها استفاده میشود، میتوانند اعتبار بیشتری کسب کنند و در بلندمدت برای گوگل ارزشمندتر باشند.
۳. انواع مختلف SERP کدامند و چگونه میتوان برای هر کدام بهینهسازی کرد؟
پاسخ: انواع مختلف SERP شامل موارد زیر است: نتایج جستجوی ارگانیک: این نتایج بر اساس الگوریتمهای گوگل و بدون پرداخت هزینه نمایش داده میشوند. برای بهینهسازی، باید روی سئو داخلی و خارجی، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و تولید محتوای با کیفیت تمرکز کنید. نتایج جستجوی پولی (تبلیغات گوگل ادز): این نتایج با پرداخت هزینه به گوگل در بالای SERP نمایش داده میشوند. برای بهینهسازی، باید از کلمات کلیدی مرتبط با تجارت خود استفاده کنید و کمپینهای تبلیغاتی هدفمند ایجاد کنید. جعبه پاسخ مستقیم: این بخش پاسخ مستقیم به سوالات کاربران را نمایش میدهد. برای بهینهسازی، باید محتوای خود را به گونهای بنویسید که به سوالات رایج کاربران پاسخ دهد و از ساختار دادههای ساختاریافته (Schema Markup) استفاده کنید. نمودار دانش و پنل دانش: این بخش اطلاعاتی درباره موضوعات خاص ارائه میدهد. برای بهینهسازی، باید محتوای معتبر و جامع تولید کنید و از دادههای ساختاریافته استفاده کنید تا شانس نمایش در این بخش افزایش یابد.
