این اشتباهات سئو را هرگز انجام ندهید

اشتباهات سئو از مهم ترین عللی است که باعث می شود سایت و محتوای شما نتواند رتبه خوبی کسب کند. در بسیاری از موارد این اشتباهات ناشی از کیفیت محتوا یا بک لینک های شما نیست. اشتباهات سئو مجموعه عواملی است که می تواند سایت شما را در رتبه بندی گوگل عقب نگه دارد، در حالی که نمی دانید علت اصلی مشکل چیست.

ما در این مقاله با یک دیگر 11 اشتباه مهم سئو را مورد بررسی قرار می دهیم. این اشتباهات رایج ترین علل کاهش سئو و رتبه سایت در SERP محسوب می شود. ما این اشتباهات را یک به یک مورد بررسی قرار می دهیم و راه حل خروج از ان ها را به شما نشان خواهیم داد، پس ما در ادامه این مسیر همراه بمانید.

اشتباهات سئو و چند نکته پایه ای

استفاده از کلمات کلیدی بدون هدف گذاری درست و به وجود آمدن همنوع خواری (cannibalization) محتواهای مختلف یکی از بارزترین اشتباهات سئو محسوب می شود. استفاده از کلمات کلیدی دم دراز می تواند تا حدی مانع بروز ای اشتباه سئویی شود. یادتان باشد که استفاده از محتوای کیفیت نیز یکی دیگر از موارد کاهش رتبه سئو در نتایج جست جو می شود. همچنین در نظر داشته باشید زمانی E-E-A-T کارایی دارد که اعتبار ایجاد شده بر اساس تخصص شما مرتبط با محتواهای سایت شما باشد. بنابراین تاجایی که می توانید محتوایی مرتبط با کلمات کلیدی و اهداف خود تولید کنید.

• از کارکرد درست تمام المان ها و عناصر صفحه سایت خود مطمئن شوید. ممکن است تصاویر به درستی بهینه نشده باشند و یا از لینک های درستی در سایت خود استفاده نکرده باشید. همچنین یادتان باشد که تمامی این عناصر باید در جهت تگ سایت و کلمات کلیدی است که استفاده می کنید.
• یکی از رایج ترین اشتباهات سئو، عدم بهینه سازی سایت برای موبایل است. عدم استفاده از طراحی تعامل گرا (ریسپانسیو) و عدم نمایش صحیح صفحات سایت در نمایشگرهای موبایل، تبلت و ... یکی از مهم ترین علل کاهش رتبه سایت در SERP می شود. همچنین استفاده از CDN و بهینه سازی المان های استفاده شده می تواند موجب افزایش سرعت بارگذاری سایت شود. همین موضوع می تواند شما را در رتبه بندی گوگل حفظ کند.
• استفاده از بک لینک های بی کیفیت می تواند از جمله موثرترین اشتباهات سئو محسوب شود. یادتان باشد که کیفیت استفاده از بک لینک بسیار مهم تر از کمیت ان است. شما می توانید در ده ها سایت مختلف و متفرقه بلک لینک های خود را قرار دهید، اما باید بدانید که استفاده از یک بک لینک در سایت مرجع و معتبر می تواند کارایی بسیار بیشتری از آن ده ها بک لینک در سایت های متفرقه باشد. همچنین در نظر داشته باشید نیاز نیست انکرتکست های خود را بیش از حد بهینه کنید.
• معمولا سئوکاران تازه کار این تصور را دارند که بهینه سازی سایت تنها برای یک بار کافی است و نیازی به بررسی مجدد آن وجود ندارد. این در حالی است که لازم است حداقل یک بار در ماه تمامی موارد سئوی سایت مورد بازبینی دقیق قرار بگیرد و بهینه سازی های لازم انجام شود.

هدف گذاری برای انتخاب کلمات کلیدی

یکی از مهم ترین اشتباهات سئو که معمولا سئوکاران تازه کار انجام می دهند این است که همواره سراغ کلمات کلیدی با حجم بالا می روند. این در حالی است که این کلمات کلیدی رقابت بسیار بالایی دارند و تقریبا هیچ راهی وجود ندارد که سایت با دامنه ای جدید بتواند با سایت های مرجع و قدیمی در این خصوص وارد رقابت شوند.

از این رو پیشنهاد ما این است که به جای استفاده از کلمات کلیدی اصلی با حجم بالا – به خصوص برای سایت هایی با دامنه جدید – از کلمات کلیدی دم بلند استفاده شود. این کلمات معمولا از بیش از 3 کلمه تشکیل می شود که غالبا در دل خود یکی از کلمات کلیدی اصلی با حجم بالا را دارد.

این دست از کلمات کلیدی به سبب خاص بودن ترافیک ماهانه کمتری دارد، اما در عین حال رقابت پایین تری با دیگر سایت ها ایجاد می کند. توجه داشته باشید که به واسطه این دست از کلمات شما می توانید کاربران اصلی سایت خود را کشف کنید. با قدرت دادن به این کلمات کلیدی شما رفته رفته این امکان را خواهید داشت که سراغ کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالاتر رفته و روند سئوی خود را بهتر کنید.

یکی دیگر از مشکلات مهم سئو که در این بین رخ می دهد استفاده از کلمات کلیدی هم نوع خوار است. در کلام ساده تر اگر دو محتوا از یک کلمه کلیدی اصلی برای کسب رتبه استفاده کرده باشند، گوگل یا دیگر موتورهای جستجو اعتبار و رتبه سرچ را بین این دو محتوا تقسیم می کند. یعنی محتوا با رتبه برتر به علت استفاده همان کلمه کلیدی توسط محتوای دیگر همان سایت با کاهش رتبه مواجه می شود. به این کلمه کلیدی در این حالت کلمه کلیدی همنوع خوار گفته می شود.

شما می توانید به سادگی با استفاده از یک کلمه کلیدی مشخص برای هر صفحه از این اتفاق جلوگیری کنید. یعنی برای هر صفحه و محتوای خود یک هدف خاص و مشخص (در عین حال مرتبط با کلیت سایت) در نظر بگیرید.

هدف جستجوی کاربر را به درستی شناسایی کنید

گاهی سئوکاران و تولیدکنندگان محتوا می توانند محتوایی با کیفیت بالا و با رعایت تمام نکات سئو تولید کنند، با این حال با رتبه بندی چندان مناسبی مواجه نمی شوند. یکی از علل اصلی این مسئله این است که شما به هدف کاربر خود توجه نداشتید و این محتوا (هرچند با کیفیت) نمی تواند نیاز کاربر را برطرف کند.

یادتان باشد که برای موتورهای جستجوگر مانند گوگل امکان پاسخ به نیاز کاربر یکی از مهم ترین فاکتورها شناخته می شود. از این رو شما باید سعی کنید محتوای خود را منطبق بر نیاز کاربر که اساس به سه دسته اطلاعاتی، مالی و تجاری تقسیم می شود، تولید کنید.

به طور مثال اگر از کلمه کلیدی «سئو چیست» استفاده کرده باشید باید محتوایی تولید کنید که اطلاعات کافی از مفهوم سئو و روند آن ارائه داده باشد. در کلام ساده تر کاربر هدف در این محتوا کسانی هستند که به دنبال کسب اطلاعات از مفهوم سئو می باشند. این در حالی است که جستجوی کلمه کلیدی «بهتری ابزارهای سئو» با هدف کشف ابزارها و محصولات مختلفی است که در این حوزه وجود دارد.

پیدا کردن کلمه کلیدی منطبق بر اهداف شما کار چندان ساده ای نیست و حتی شما می توانید از طریق یک جستجوی ساده در گوگل این کلمات را کشف کنید.

محتوای با کیفیت و قابل اتکا تولید کنید

اگر به دنبال کسب بهترین نتایج در صفحه گوگل هستید باید بدانید که داشتن محتوای باکیفیت، یونیک و معتبر بسیار مهم است. توجه کنید که لازم نیست شما از یک نویسنده مطرح جهانی برای داشتن محتواهای با کیفیت استفاده کنید. شما قرار نیست یک چارلز دیکنز در کنار خود داشته باشد اما باید بدانید که تولید صد کلمه محتوا برای یک مفهوم کافی نیست.

در واقع برای این که یک محتوا بتواند رتبه خوبی در گوگل کسب کند باید جامعیت کافی داشته باشد و بتواند تمام جنبه های یک موضوع را تحت الشعاع خود قرار دهد. از این رو غالبا گفته می شود که یک محتوا حداقل باید از 1500 کلمه برخوردار باشد.

از طرف دیگر محتوای شما باید یک سیگنال مناسب برای فاکتور E-E-A-T گوگل ایجاد کند. در کلام ساده تر هر محتوای تولید شده باید چهار ویژگی تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد را برای مخاطب ایجاد کند. برای این کار می توانید از مواردی مانند نکات زیر استفاده کنید:

• استفاده از نویسندگان کارشناس در ان موضوع یا مفهوم
• استفاده از محتوای مناسب در صفحه «درباره ما» جهت نشان دادن اعتبار و تخصص
• سعی کنید در هر محتوای خود بخشی از تجربیات دست اول خود را به کاربر ارائه دهید. این مسئله می تواند در تعیین E-E-A-T تاثیرگذار باشد.

همچنین در نظر داشته باشید که لازم است محتواهای قدیمی خود را به صورت مداوم به روزرسانی کنید و مطمئن شوید که از نظر کیفیت و همچنین آخرین شرایط سئو به روز باشد. در کلام ساده تر همواره کاری کنید که تمامی محتواهای شما از دید گوگل یا هر موتور دیگری تازه و جدید به نظر برسد.

یادتان باشد که هیچگاه از محتواهای تکراری یا نزدیک به هم در صفحات مختلف سایت خود استفاده نکنید. در این حالت چیزی شبیه به همنوع خواری اتفاق می افتد و ممکن است رتبه نهایی سایت شما با کاهش مواجه شود. اگر فکر می کنید که در برخی موارد نیاز به استفاده از چند محتوای یکسان یا نزدیک به هم در صفحات مختلف سایت وجود دارد، می توانید از تگ rel=”canonical” در کد همان صفحه استفاده کنید تا مرجع اصلی این محتوا مشخص شود.

متای بهینه برای هر محتوا تولید کنید

یکی از بارزترین اشتباهات سئو عدم توجه کافی به متای محتواست. هر محتوا باید متای مختص خود را داشته باشد، چرا که متا اولین بخش از سایت و محتوای شماست که به کاربر در صفحه جستجو نمایش داده می شود. در کلام ساده تر متا یک نوع ویترین برای محتوای شما محسوب می شود.

بنابراین به جز این که لازم است عنوان محتوا فریبنده و جذاب به نظر برسد، متای محتوا نیز باید بتواند طی 160 کاراکتر مفهوم کلی محتوا را عنوان کند و جذابیت خاصی برای کاربر داشته باشد.

برای این که متای قابل توجهی برای محتوای خود داشته باشید می توانید به موارد زیر توجه کنید:

• مطمئن باشید که متای تولید شده حاوی کلمه کلیدی اصلی شما باشد.
• سعی کنید متا بیش از 160 کاراکتر نباشد، چرا که گوگل متای بیش از حد را برش می زند و این مسئله می تواند در انتقال مفهوم نهایی متا مشکل ساز شود.
• متایی تولید کنید که بتواند پاسخ یک خطی به نیاز اصلی کاربر را ارائه داده باشد. در این صورت محتوای سایت شما برای تشریح این پاسخ جذاب به نظر خواهد رسید.

بهینه سازی نسخه موبایل

یکی از اشتباهات سئو که توسط مدیران سایت ها صورت می گیرد، عدم توجه به نسخه موبایل سایت است. در واقع از سال 2016 گوگل روند خاصی برای رتبه بندی سایت ها بر اساس نسخه موبایل ایجاد کرد. بدین ترتیب نسخه موبایل سایت و Mobile-first indexing از نظر گوگل اولویت بالاتری برای تعیین رتبه در نتایج نهایی گوگل دارد. علت این موضوع نیز کاملا مشخص است، امروز بیش از 60 درصد کاربران اینترنت، جستجوهای خود را از طریق گوشی های همراه یا تبلت ها انجام می دهند.

بنابراین سایت هایی که نسخه موبایلی قوی نداشته باشند بر اساس الگوریتم Mobile-first indexing نمی توانند نتیجه نهایی خوبی در سئو کسب کنند. این در حالی است که ممکن است از محتواهای قوی و حتی نسخه دسکتاپ فوق العاده ای برخوردار باشند.

مواردی که می تواند Mobile-first indexing را با مشکلات عمده ای مواجه کنند عبارتند از:

• کندی سایت در بارگذاری
• عدم استفاده از طراحی تعامل گرا (ریسپانسیو) جهت نمایش مناسب در صفحات گوشی و تبلت ها
• عدم توجه به تجربه های کاربری یا داشتن UX پایین

شما می توانید با وارد کردن URL سایت خود در Google PageSpeed Insights نحوه عملکرد سایت خود در نسخه های دسکتاپ و موبایل را به سرعت مشاهده و مقایسه کنید.

این ابزار دقیق علاوه بر ارائه وضعیت سایت در نسخه دسکتاپ و گوگل پیشنهاداتی هم برای رفع مشکلات و اشتباهات سئو به شما ارائه می دهد:

استفاده از طراحی تعامل گرا یا همان ریسپانسیو که باعث می شود صفحه سایت در هر دستگاهی به درستی نمایش داده شود در کنار استفاده از ابزاری مانند CDN جهت افزایش سرعت در بارگذاری سایت و بهینه سازی تصاویر می تواند سئوی موبایلی را بهبود ببخشد که در نهایت موجب افزایش سئو و رتبه سایت در SERP می شود.

تصاویر را جدی بگیرید

استفاده از تصاویر می تواند فهم بیشتری از محتوا برای کاربر و گوگل ایجاد کند، اما استفاده از تصاویر بی کیفیت و یا سنگین (دارای حجم بالا) می تواند نتیجه ای کاملا عکس بر سئوی سایت شما داشته باشد. یکی از اشتباهات سئو در خصوص تصاویر عدم استفاده از متن توصیف عکس (alt) و یا استفاده نادرست از آن است.

در نظر داشته باشید که موتورهای جستجوگر عمدتا بر اساس این متن های توصیفی می توانند مفهوم عکس شما را درک کنند و برخی از کاربران نابینا یا کم بینا بر اساس همین متن است که محتوا و عکس استفاده شده را می توانند به درستی درک کنند.

بنابراین عدم استفاده از alt-text می تواند در سئوی نهایی محتوا و سایت تاثیر بسیار منفی داشته باشد. استفاده از کلمات کلیدی در این متن ها می تواند کارایی خوبی داشته باشد اما باید در نظر بگیرید که نباید این کلمات کلیدی به صورت مصنوعی و یا با تکرار بیش از حد مورد استفاده قرار بگیرد.

همچنین در نظر داشته باشید که طی کاهش حجم عکس ها نباید کیفیت آن ها کم شود. از این رو می توانید از ابزار های مختلفی مانند Biteable استفاده کنید.

لینک های داخلی را جدی بگیرید

گوگل از ابزارهای مختلفی برای فهم محتوا و کشف بهترین پاسخ به نیاز کاربر استفاده می کند. یکی از مهم ترین این ابزارها برای خزش در میان محتواهای مختلف بررسی لینک های داخلی است.

در واقع لینک های داخلی ارتباط میان صفحات مختلف سایت شما را برقرار می کند و شما می توانید از این لینک ها به دیگر سایت ها نیز استفاده کنید و بدین ترتیب ارتباطات خوبی میان سایت خود با سایت های مرجع و معتبر ایجاد کنید.

عدم استفاده از لینک های داخلی می تواند آسیب های جبران ناپذیری برای سئوی سایت شما ایجاد کند و می توان آن را یکی از مهم ترین و شاید تاثیرگذارترین اشتباهات سئو بدانیم. یادتان باشد شما می توانید از کلمات کلیدی اصلی در طی این لینک دهی استفاده کنید و این کار می تواند کار خزش گوگل درمیان محتواهای شما را ساده تر کند. همچنین ابزارهایی مانند Link Whisper می تواند فرآیند را خودکار کند.

ساخت بک لینک های با کیفیت

بک لینک ها همواره نشان دهنده اعتبار محتوا و سایت شما محسوب می شود. اگر محتوای شما توسط یک سایت مرجع یا معتبر لینک شده باشد عملا به گوگل نشان می دهد که این محتوا از اعتبار خوبی برخوردار است و می توان به آن اعتماد کرد.

بر خلاف لینک های داخلی که محدودیتی در خصوص تعداد استفاده از آن وجود ندارد، در خصوص بک لینک ها کیفیت اهمیت بسیار بیشتری از تعداد دارد. در برخی موارد نیز استفاده بیش از حد از بک لینک ها و داشتن لینک های متعدد در سایت های متفرقه می تواند موجب جریمه شدن شما از طرف گوگل شود.

بنابراین سعی کنید به جای استفاده از مواردی مانند مزرعه لینک و یا خرید بک لینک های متعدد، سراغ ایجاد رابطه ای منطقی و معتبر با سایت های مرجع شوید. اگر یک سایت مرجع تنها یک لینک برای یک محتوای شما ایجاد کند، میزان ترافیک ایجاد شده از این طریق به اندازه کافی قابل توجه خواهد بود.

بنابراین کیفیت بک لینک ساخته شده نسبت به تعداد آن اهمیت بیشتری دارد و این چیزی است که امروز در الگوریتم های جدید گوگل به خوبی می توانیم آن را مشاهده کنیم. همچنین سعی کنید در این بک لینک ها نامی از محصول یا نام تجاری شما وجود داشته باشد. بدین ترتیب تاثیرگذاری بک لینک در افزایش سئوی سایت بالاتر می رود.

عدم تمرکز بر تبدیل

در مفهوم سئو، تبدیل مخاطب به مشتری یک مسئله بسیار مهم است. بسیاری از سایت ها وجود دارند که نیازی به تبدیل مخاطب به مشتری ندارند و از نطر می توانند این بخش را نادیده بگیرند. اما سایت های تجاری و معاملاتی قطعا نیاز دارند که مخاطب را حفظ و آن را به مشتری تبدیل کنند.

بنابراین برای افزایش نرخ تبدیل (CRO) لازم است که اقداماتی صورت بگیرد که مهم ترین ان ها این است که مطمئن باشید به نحوی می توانید اطلاعات اساسی کاربران مانند ایمیل یا شماره آن ها را در اختیار بگیرید. برای این کار لازم است از فرم های مختلف استفاده کرده و از مخاطب بخواهید این فرم ها را تکمیل کنند.

بسیاری از سایت ها از شیوه پاداش برای تکمیل فرم ها استفاده می کنند، مانند ارائه کد تخفیف، عضویت در خبرنامه و .... از جمله پاداش هایی است که کاربر به ازای تکمیل فرم خواسته شده دریافت می کند. نکته ای که باید به خاطر داشته باشید این است که مخاطب معمولا در مراجعه اول اقدام به خرید نمی کند، از این رو لازم است تعامل و ارتباط با مخاطب حفظ شود تا امکان خرید و تبدیل وی به مشتری ایجاد شود.

استفاده از تست هایی مانند A/B test conversion نیز می تواند به شما در تعیین وضعیت CRO سایت شما کمک کند.

به سئوی فنی بیشتر توجه کنید

یکی از اشتباهات سئو که می تواند تاثیرگذاری مهمی در سئوی نهایی سایت شما داشته باشد، عدم توجه به سئوی فنی است.

در واقع برخی مشکلات فنی می تواند مانع از خزیدن کامل ربات های گوگل در صفحات سایت شما شود. بنابراین در این حالت گوگل نمی تواند سایت یا محتواهای شما را در لیست نتایج خود قرار دهد. به طور مثال استفاده از فایل robot.txt در طراحی سایت می تواند مانع از خزیدن کامل ربات های گوگل شود. در این حالت استفاده از ابزارهایی مانند Yoast SEO می تواند این شرایط را به سادگی و به سرعت برطرف کند.

البته توجه داشته باشید تو در تو قرار دادن محتواها و نیاز به کلیک بالا برای رسیدن به یک محتوا نیز می تواند مانع از خزیدن کامل ربات های گوگل و کشف محتوا توسط کاربر شود. این دست از موارد از جمله حالت هایی است که می تواند سئوی سایت را به شدت کاهش دهد.

نکته دیگر در این بخش می تواند استفاده از URL های نادرست باشد. یادتان باشد که URL ها خود به خود یک نشانی برای صفحات سایت محسوب می شود. از این رو استفاده از URL های توصیفی که می تواند بر گرفته از عنوان محتوا یا موضوع آن باشد بسیار کارآمد خواهد بود. در واقع یکی از اشتباهات سئو در این حوزه استفاده از URL های نامفهوم مانند yoursite.com/gj2k این است، که بهتر است به جای ان از URL های توصیفی و مشخص استفاده کنید.

بررسی مداوم سئو

سئو یک روند یکباره نیست و نمی توان آن را به صورت مقطعی انجام داد. در واقع یکی از اشتباهات مهم سئوکاران و مدیران سایت تازه کار این است که به سئو به دید یک روند یکباره نگاه می کنند. سئو زمانی کارایی دارد که به صورت مداوم و بر اساس یک آهنگ مشخص صورت بگیرد.

الگوریتم های گوگل به صورت مداوم تغییر می کند، مفاهیم و اطلاعات در سایت ها به روز می شود و شرایط کاربران مراجعه کننده تغییر می کند. بنابراین لازم است محتوا و سئوی کلی سایت هر از گاهی مورد بازبینی و تغییر قرار بگیرد. در واقع شما باید سعی کنید سایت خود را از جهات مختلف به روز نگه دارید و کاری کنید گوگل سایت و محتواهای شما را همیشه تازه ببیند.

نتیجه گیری

این موارد تنها بخشی از اشتباهات سئو در کاهش رتبه گوگل محسوب می شود. شما می توانید با بررسی این موارد بخشی از مشکلات سئوی سایت خود را برطرف کنید.

در نظر داشته باشید که سئو یک جریان رونده است و هیچگاه متوقف نمی شود. بنابراین همواره سئوی سایت خود را از جهات مختلف مورد بررسی قرار دهید و اجازه دهید که سایت شما بر اساس آخرین بروزرسانی های گوگل حرکت کند. این مهم ترین عاملی است که می تواند سئوی سایت شما رو بهبود ببخشد.

سوالات متداول

چرا استفاده از کلمات کلیدی بدون هدف گذاری درست و به وجود آمدن همنوع خواری محتواها یک اشتباه سئو است؟

پاسخ: اگر دو محتوا از یک کلمه کلیدی اصلی برای کسب رتبه استفاده کرده باشند، گوگل یا دیگر موتورهای جستجو اعتبار و رتبه سرچ را بین این دو محتوا تقسیم می کند. به این کلمه کلیدی در این حالت کلمه کلیدی همنوع خوار گفته می شود.

چرا عدم بهینه سازی سایت برای موبایل یک اشتباه بزرگ سئو است؟

پاسخ: عدم استفاده از طراحی تعامل گرا (ریسپانسیو) و عدم نمایش صحیح صفحات سایت در نمایشگرهای موبایل، تبلت و ... یکی از مهم ترین علل کاهش رتبه سایت در SERP می شود.

چرا تولید محتوای با کیفیت و قابل اتکا برای سئو مهم است و چه ویژگی هایی باید داشته باشد؟

پاسخ: برای این که یک محتوا بتواند رتبه خوبی در گوگل کسب کند باید جامعیت کافی داشته باشد و بتواند تمام جنبه های یک موضوع را تحت الشعاع خود قرار دهد. از طرف دیگر محتوای شما باید یک سیگنال مناسب برای فاکتور E-E-A-T گوگل ایجاد کند و چهار ویژگی تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد را برای مخاطب ایجاد کند.